智慧社区生鲜电商O2O平台项目整体运营方案商业计划书策划方案.pdf

智慧社区生鲜电商O2O平台项目整体运营方案商业计划书策划方案 智慧社区生鲜电商O2O 平 台项目整体运营方案商业 计划书策划方案 智慧社区生鲜电商O2O平台项目整体运营方案商业计划书策划方案 目录 一、 项目概述 8 1.1、 项目背景 8 1.2、 项目简介 8 1.2.1、 项目名称 8 1.2.2、 项目介绍 9 1.2.3、 项目模式 9 1.2.4、 经营范围 9 1.2.5、 经营理念 10 1.2.6、 目标客户群 10 1.3、 项目建设规划 10 1.3.1、 经营模式 10 1.3.2、 直营店建设 11 1.3.3、 建设进度 11 1.3.4、 基地规划 12 1.3.5、 门店管理 12 1.4、 项目投资与经济效益分析 12 1.4.1、 项目总投资与资金来源 13 1.4.2、 项目经济效益分析 13 二、 项目背景 14 2.1、 项目建设的必要性 14 智慧社区生鲜电商O2O平台项目整体运营方案商业计划书策划方案 2.2、 生鲜商品的种类与特点 14 2.2.1、 生鲜商品的种类 15 2.2.2、 生鲜商品的特点 16 2.3、 生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的 SWOT 分析 16 2.3.1、 优势 17 2.3.2、 劣势 17 2.3.3、 机会 18 2.3.4、 威胁 18 三、 项目市场分析与定位 20 3.1、 生鲜消费分析 20 3.1.1、 生鲜商品的消费特点 20 3.1.2、 消费者总量 22 3.1.3、 生鲜平均消费量分析 22 3.2、 市场竞争者分析 22 3.2.1、 农贸市场 22 3.2.2、 大型超市生鲜专柜 23 3.2.3、 小区生鲜店 24 3.2.4、 流动摊贩 24 3.2.5、 生鲜直营连锁店 26 3.3、 项目定位 27 3.3.1、 产品 27 3.3.2、 服务 28 智慧社区生鲜电商O2O平台项目整体运营方案商业计划书策划方案 3.3.3、 目标顾客群 29 四、 项目建设规划 31 4.1、 经营模式 31 4.2、 直营店建设 31 4.2.1、 直营店选址 31 4.2.2、 社区连锁店建设方式 32 4.2.3、 建设进度 32 4.3、 生鲜基地规划 33 4.4、 生鲜物流体系规划 34 4.4.1、 信息支持系统 34 4.4.2、 物流配送 34 4.5、 直营店管理 36 、 实行 六个统一 36 4.5.1 “ ” 、 实行 三个灵活 38 4.5.2 “ ” 五、 人力资源配置 39 5.1、 组织机构 39 5.1.1、 管理部职责 39 5.1.2、 财务部职责 39 5.1.3、 运营部职责 40 5.1.4、 商品部职责 40 5.1.5、 市场部岗位职责 41 智慧社区生鲜电商O2O平台项目整体运营方案商业计划书策划方案 5.2、 人员配置 41 六、 营销策略 42 6.1、 产品策略 42 6.1.1、 品种 42 6