XXXX年西安大唐芙蓉园推广传播案.pptxVIP

;(一)大唐芙蓉园2011年总结 (二)大唐芙蓉园2012年推广方案 (三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划;(一)大唐芙蓉园2011年总结;一、广告投放情况汇总;序号;二、广告费支出分析;三、广告渠道分析;2010年（1-10月）入园总人数：76万人次，其中——;;;;2011年主要活动汇总;2011年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。 宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在2012年的投放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。;(二)大唐芙蓉园2012年推广方案;一、背景 1、国际、国内、西安旅游市场分析 2、我国旅游资源分类 3、曲江周边环境 二、大唐芙蓉园2012推广 1、游客调查 2、大唐芙蓉园优势、劣势分析 3、推广面临的挑战 4、参考案例 5、定位、传播口号、推广架构 6、细节刻画 7、节日活动（春节，元宵） 8、主题体验（帝王区，诗歌区）;一、背景;1）国际市场 外国游客： 2010年，入境旅游人数都呈现大幅增长的。其中以香港、澳门为主要客源，主要年龄集中在25-44岁。 ;●2009年入境旅游者人数：1.26亿人次;●2009年世界入境旅游者人数：1884万人次;●2009年入境游客年龄分布;2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。;注：此信息来源于：/GBhtml;注：此资料来源于：/GBhtml ;3）西安市场 2011年1-6月份西安各景点旅游接待游客人数总人数572.0494万人次，预计全年与2010年相差不大。;●2011年1-6月西安主要景点接待游客比例;（1）自然景观资源----黄山、华山、张家界 （2）人文古迹资源----少林寺、华清池、 大雁塔、大唐芙蓉园 （3）民俗景观资源----王家大院 （4）城市景观资源----上海、青岛、珠海、深圳;西安，年接待海内外游客高达2000万人次，2011年上半年芙蓉园和海洋世界达到96.57万人次. 大雁塔和曲江皇家园林遗址公园为中心，唐城墙、秦二世墓、大慈恩寺环峙周围。 ;大雁塔 景区;1)曲江文化形态 (1)历史人文景观（楼观台、法门寺、大明宫） (2)遗址景观（大明宫国家遗址公园） (3)现代歌舞文化（大唐不夜城、大唐芙蓉园） (4)陕西民俗文化（楼观台财神故里） (5)当代艺术文化（大唐不夜城画家村） ;2)曲江主要景点 ⑴大雁塔 举世闻名的唐代佛教文化著名景点，西安城市名片。 ⑵大唐芙蓉园 中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。 ⑶寒窑遗址公园 古代爱情文化纪念遗址。 ⑷曲江海洋世界 融科普、教育、文化、娱乐于一体的现代化海洋知识馆。 (5)唐城墙遗址公园 免费的唐遗址公园。 (6)大唐不夜城 曲江商业娱乐中心。;3)政策 (1)设立 “曲江新区文化产业发展专项扶持资金” ①设立曲江新区文化原创基金1亿元人民币 ②设立曲江新区非物质文化遗产保护基金5000万元 (2)对国家政策鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征3年企业所得税；对文化体育业按照最低税率标准3%征收营业税。 (3)西安市政府将境内旅游景点全部划归曲江政府统一管理，打造西安盛唐旅游文化主题。;序号;序号;二、大唐芙蓉园2012年推广;1、游客调查 2、大唐芙蓉园优势、劣势分析 3、推广面临的挑战 4、参考案例 5、定位、传播口号、推广架构 6、细节刻画 7、节日活动（春节，元宵） 8、主题体验（帝王区，诗歌区） 9、微博营销，出奇制胜 ;为了真实解游客对大唐芙蓉园的知晓度、认知度、感知度、美誉度，典汇传播在芙蓉园门口及大雁塔南广场、小寨商圈及互联网上进行了详细的市场问卷调查。 此次调查共发放问卷300份，有效问卷228份。;●以工作人群为主。;●西安市人群为主。;●以“唐”为主。;●没有显示记忆。;●休闲、朋友结伴、自发占主导。;12）重复消费吸引: ;14）不愿意再去的原因: ;●竞争景点中以华清池为首。;小结; ㈠、好评： ⑴、仿唐歌舞《梦回大唐》很好看！ ⑵、70岁以上游客免费入内，不错！ ⑶、发放的地图古香古色，很有收藏价值。 ⑷、晚上非常美，夜景更吸引人！;㈡、差评： ⑴、个别服务人员态度较差，例如：免费拍照后向顾客索取额外的费用，以次 充好变相向游客索赔等，影响了景区的形象，应加强管理。 ⑵、景观建筑内普遍感觉内涵少，水幕电影《齐天大圣》内容