华润雪花啤酒市场定位案例.pptxVIP

华润雪花啤酒市场定位案例 市场定位 华润雪花啤酒，市场定位非常清晰，不管哪一类人群都非常喜欢雪花啤酒做展现出来的文化与内涵，这是雪花成就如今地位的原因之一。具体来看，雪花啤酒的主要消费群是25到35岁的“成长一代”。这是雪花所要展现出来的一面，清爽的感觉带给人新鲜的感受。而雪花啤酒的诉求对象是比较正面的，就像我们都知道的那样，啤酒是其生活的一部分。 步骤 　一、确立雪花产品的特色——泡沫洁白如雪，口味持久醇香，清新淡爽的口感，年轻活力、积极现代的品牌个性\青年人最为喜爱 二、树立市场形象——雪花啤酒从2005年其就举办了摄影大赛以及勇闯天涯等活动，这样的产品形象让消费者更加喜欢雪花啤酒。 三、巩固市场形象——在建立市场形象后，雪花还不断向顾客提供新的论据和观点，及时矫正与市场定位不一致的行为，巩固市场形象，维持和强化消费者对雪花啤酒的认识与了解。消费群之间的精神认同也是雪花啤酒受欢迎的主要原因，同时也需要产品和利益点的支持。在快速变革的中国社会以及啤酒行业中，雪花勇为先锋，推波助澜，倡导革新与改变。积极进取，坚持不懈地成长和发展，并以此作为品牌所倡导的责任感和价值观。这是雪花啤酒这样的大企业所必须要承担的社会责任。 雪花品牌核心定位是围绕着年轻的，现代的，积极地，有活力的，成长的消费群体。这部分人群是25到35岁之间，是啤酒消费的最大空间。所有的广告、包装、活动都围绕着这个核心来做。 谢谢观赏