宠物经济-详解.docx

? ? ? ? ? 宠物经济-名词详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是宠物经济 2 宠物经济的背景 3 宠物经济行业发展 4 宠物经济的现实写照 5 宠物经济的发展趋势 6 宠物经济存在的问题 7 宠物经济相关事例 8 宠物经济投资策略 9 参考文献 什么是宠物经济 　　根据中国农业大学动物医学院的研究发现，当一个国家的人均GDP达到3000～8000美元，宠物产业就会快速发展。我国人均GDP迈过8000美元的大关，意味着人们可基本满足温饱的需求，而精神方面的需求日益提高，其中重要的体现之一就在于情感消费。总的来看，随着经济的增长，人均收入的提高，情感消费的需求愈发强烈。 　　宠物经济又叫“它经济”，就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。中国的宠物数量在2010-2017的7年间由9691万只大幅增加至1.68亿只。 2017年，中国宠物市场规模为1340亿元，过去十年CAGR达到38.94%；同期美国宠物市场规模为695.1亿美元，约为中国市场的3.5倍。 　　宠物的定义：宠物（ pet ）指人们为了精神目的，而不是为了经济目的而豢养的生物。传统的宠物是指哺乳纲或鸟纲的动物，养着用于玩赏和作伴。实际生活中的宠物包括鱼纲、爬行纲、两栖纲、昆虫，甚至植物，用于观赏、作伴、舒缓人们的精神压力。随着时代的发展，宠物的范围很广，包括动物、植物、虚拟宠物、电子宠物等。但大多数国家的法律还是把宠物限定在动物范畴内。 　　 宠物经济的背景 　　走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目，似乎一夜之间，哈市内各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。据统计，中国宠物及用品一年的交易额在08年就已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，形成了一个相当大的市场，新名词“宠物经济”应运而生。 　　在劳动和社会保障部最新公布的第二批新职业中，颇为引人关注就是“宠物健康护理员”。2017年我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万，从事宠物医疗和护理的人员约占10％。“养宠大军”的蓬勃壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。 宠物经济行业发展 　　中国宠物行业处于快速发展期。中国现代意义上的宠物行业始于 20 世纪 90 年代。1992年，中国小动物保护协会成立，向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对“宠物” 形成了初步的认知。小动物保护协会的成立标志着国内宠物行业的形成。随后玛氏、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国。进入 21 世纪，中国宠物数量快速增长，同时，宠物角色开始转变，宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向着“孩子、亲人”的情感性角色转变。国内开始出现以宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业开始涌现；伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现。2010 年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更加有消费升级的带动。由于 GDP 的提升，人均可支配收入增加，老龄化社会提升了孤独感，人均对宠物的支出迅速增加。除宠物平台外，共享经济/云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开扩张，线上经济蓬勃发展则为行业覆盖提供了巨大的便利。 　　 宠物经济的现实写照 　　宠物狗的幸福生活 　　中午时分，记者走入一间宠物医院，看到这样的情景：护士正在给一位年轻时髦女士怀中的小狗打针；小狗穿着漂亮的衣服，因为疼痛忍不住一通叫，还咬伤了女主人的手指；手上贴着创可贴的女主人，并没有责怪小家伙，而是一边轻柔地安慰着它，一边嗔怪着，“你看你，把‘妈妈’咬的”；打完针，这位女士眼睛也不眨一下地从皮夹中抽出一张百元大钞递给护士；此时，在她身后，几位抱着小猫、小狗的宠物主人，还在为他们的宠物排队候医…… 据护士介绍，这个时间段已经是这家宠物医院最不忙的时候了。宠物经济的热度由此窥见一斑。 　　女主人家的“贝贝”是一只不大的宠物狗，别看成年后也不过3公斤，花费可不少。首先，小家伙怕冷，室温必须常年保持在26摄氏度才行；其次女主人还为贝贝准备了好多套衣服，冬夏皆有，最贵的一件是女主人在国外为它买的小皮袄。贝贝体格太娇小，好多最小号的狗衣服都穿不下，为了让贝贝的衣服更合身，女主人还特地买来电动缝纫机亲自上阵把衣服改小。小贝贝的清洁用品也不便宜，一支专用的犬用牙膏要100多元一支，洗耳朵和眼睛的洗液也多是从香港买回来的高档品。此外，卫生间里还为它配备了专用的毛巾；除了做足贝贝的健康工