养乐多视频广告策划书.docxVIP

为养乐多做广告策划，力争提高养乐多在中国市场上的知名度和美誉度，打 造乳酸菌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对养乐多品牌 的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得度好的市场反应。 二、 营销环境分析 中国乳酸菌市场巨大的潜力。 我国乳酸菌行业经过凡年的迅猛发展，逐渐步入转型期，在随着成立11年 的最早主打乳酸菌概念的太子奶集团，由于受到经营不善、资金链断裂而面临重 组，为市场留下了大片的空白。但于此同时其奋力开拓的乳酸菌饮料市场已经得 到了消费者的认知。日本养乐多公司进入中国市场以来，其销售量呈现持续增长 势态，并且增长数字远远超过其在日本本土的发展。不难看出，我国正成为全球 乳酸菌产业发展的大市场，当然中国也将成为国际竞争最为激烈的战场。 改革开放30年来，中国乳酸菌饮料市场从无到有，从小到大，从总量快速 扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。随 着消费者健康意识的增强，乳酸菌饮料越来越受到市场的青睐。但我国的乳酸菌 饮料年产值与世界相差甚远。数据显示：世界乳酸菌饮料的产量大约为400亿美 元，而我国乳酸菌饮料年产值只有25亿元。这个差距同时也意味着我国的乳酸 菌饮料市场存在巨大发展潜力。预估，未来儿年将会成为我国乳酸菌行业发展的 “黄金时期”。 中国乳酸菌市场总体特征一一走势平稳。在国外，发酵型乳酸菌饮品已 空前发