服装公司创业项目计划书.pdf

服装创业计划书 目录 一、 执行总结 1 市场机会 2 公司选址 二、 市场调查和分析 1、宏观营销环境 2.1.1 经济环境 2.1.2 地理环境 会生活环境 2、消费者分析 2.2.1 消费者购买动机 2.2.2 消费水平 2.2.3 消费者需求分析 3、 市场定位 2.3.1 市场选择 2.3.2 市场定位选择 4、女性服装企业的发展现状分析 5、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 6、市场分析总结 三、竞争分析 1、竞争分析 3.1.1 竞争者分析 3.1.2 竞争力分析 2、竞争对手 3、SWOT分析 四、服务分析 1、服务方面 4.1.1 服装售前服务 4.1.2 服装售中服务 4.1.3 服装售后服务 五、产品介绍 六、顾客购买分析报告 七、店铺战略 1、服装营销策略 2、分销策略 3、竞争策略 八、管理体系 1、人员职能 2、服务理念 3、团队成员任职和责任 九、投资分析和财务分析 1、投资要素分析 2、确定方向 3、商圈调查 4、投资计划 5、财务预测 6、成本预测 7、利润预测 8、财务控制 9、财务监督 附录：总成本费用表、利润表、现金流量表 一、执行总结 1、市场机会 1.1 女装销售量将会增加 2011 年，我国女装市场销售势头良好，同比呈现加速增长。根据国 家统计局数据， 2011 年限额以上批发零售业女装类商品零售额同比 增长 25.8%，比上年高出 5 个百分点。女装网上销售经过连续多年的 发展，很大程度地满足了当前消费者的需求刺激了消费增长， 市场规 模不断扩大，女装网购规模仍将继续快速增长 1.2 女装价格将明显上涨 2011年女装价格面临较大的上涨压力： 1、2011年女装原材料价格上涨压力依旧较大 ; 2、是民工荒， 用工成本增加， 员工工资成本上涨也将成为 2011年女 装价格上涨的又一推力 ; 3、是诸如渠道费用，零售终端费用等增加也会成为价格上涨的又一 原因。 4、网购规模将继续快速增长 ☆品牌女装价格的加速上涨， 使其对女装零售额增长的贡献继续占据 主导地位， 根据计算， 2011年，全国重点大型零售企业女装商品单价 上涨对零售额增长的贡献依旧在 50%以上，为 51.7%。 1.3 女装高档品牌增长快 2011年女装市场品牌竞争明显加剧， 整体集中度水平相比上年出现了 明显下滑。 品牌集中度同比出现下滑的同时，