电视广告表现培训课件.pptx

电视广告表现;第一节 电视广告媒体概述;（一）声画结合;（二）时间媒体;（三）感染力强;（一）声音;（二）画面; 在轻快逗人的口哨声中，一位时髦漂亮的女郎走在大街上，情不自禁地走近临街的反光玻璃窗，解开衬衣上面的纽扣，对着橱窗反复欣赏着自己脖颈上的闪闪动人的吊坠，摆出各种诱人的姿势，怡然自得，旁若无人，钻石发出璀璨的光。女郎自我陶醉的暧昧神情使得橱窗后正与女友喝茶的男士神魂颠倒，目不转晴，全然不顾对面女友气恼的目光，女友用手遮拦他的目光。可是女郎显???不知道自己正被人看着，仍然顾影自怜，而男士的目光仍然如痴如醉，心潮激荡忘乎所以，等男士回过头来，已经人去楼空，女友自然是红颜大怒拂袖而去。后来，女友气愤地离座而去，而男士似乎既想拔脚去追，可又舍不得挪开眼光，进退两难，显得非常尴尬…… 旁白：都是钻石惹的祸，DeBeers。 字幕：钻石恒久远，一颗永流传。;（三）时间;1．５秒标版;２．10秒和15秒;3．30秒;４．60秒;５．广告专题;第二节 电视广告文案的撰写;（一）文本格式化;（二）结构残缺化;（三）文案隐没化;（四）语言断续化;（五）声画对位化;1．声画同步;2．声画分立;3．声画对位;儿童玩具汽车撞车篇 两辆玩具车相撞，车的两个小主人狭路相逢，两人互带故意地对视几眼后，就开始对骂： 甲：你怎么开车的，瞎了眼! 乙：怎么，想打架啊! 甲：什么，有种你再说一遍! 乙：来呀，我怕你呀! 甲：啊，你找死啊你! 宇幕：耳濡目染，影响孩子的成长。 保护孩子的心灵，请谨言慎行。;（六）叙事镜头化; 《流浪者》 镜头一：监狱大门，一个看守出来贴了一张 通缉告示。 镜头二：一个瘦高个男人在河里游泳后，发 现岸上的衣服不见了，放在原地的 是一套囚衣。 镜头三：火车站，流浪汉穿着一条肥大的裤 子走来。;（一）电视广告拍摄计划书;产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向：“金装中华”是华夏之精华，体现了中国优质烟草 的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金 装中华”的醇和口味，人人抽它，人人赞它。 广告定位：将国内香烟消费者中“绅士”级人士，从“万宝 路”“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好像 日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国 产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能 收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将 “金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草 之精英。;广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金 装中华”及中华国度的雍容大方。 ——悠久：“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗 示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。 ——和睦：抽“金装中华”，心情舒畅，精神倍佳。 ——气派：显示一种高级享受。 广告时间：30秒。 配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 ——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。 ——爽朗：体现“和睦”气派。 ——明快：体现享用“金装中华”的成功人士奋发向 上、不断进取的精神境界。;用丝竹音乐的原因： 1．丝竹音乐能表达中华古国的精神面貌和悠久的华夏文化。 2．在听觉上区别于目前在外国牌子香烟广告中流行的现代 “金属音乐”，给人清新感受，易记忆，也能使外国消费 者产生诸多联想。 脚本内容： 旁白： （男）万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。 （女）“金装中华”将您带到神奇的中华大地。 最后画面字幕：金装中华 特醇口味 与众不同;画面设计：用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜 古迹组成六组视觉形象，把观众带到对中华名胜 的奇妙感受中去。最后打