光明乳业年度网络传播规划方案.pptxVIP

光明乳业08年网络传播规划;提案内容;;;蒙 牛;蒙牛07年主要投放产品为含乳饮料，占总投放的95%以上。 全年12个月均有良好覆盖，特别侧重节点如春节2、3月份以及10月国庆期间。;;蒙牛07年大力塑造品牌形象，用于企业形象宣传的费用占全年投放费用的四成左右； 配合线下各种公益活动，大大提升品牌的知名度和美誉度。;酸酸乳、特仑苏的投放主要集中在前半年的节点，尤其特仑苏主要是春节、五一、十一前后的投放，做为蒙牛的主打高端产品，礼品的定位非常明显。 早餐奶在10、11月才开始投放???真果粒9月投放超过60万。 各产品交替传播，保持品牌在07年全年的有序传播，高潮迭起。;蒙牛07年主要投放媒体为新浪，占总投放的70%左右； 2、3月春节期间是投放高潮，其余各月份投放均匀，保持持续影响力。;伊 利;竞品投放分析——伊利;竞品投放分析——伊利;竞品投放分析——伊利;竞品投放分析——伊利;竞品投放分析——伊利;娃 哈 哈;竞品投放分析——娃哈哈;娃哈哈07年投放思慕产品主要在3、5、6、7这几个月，呈现出季节投放特点;采用互动活动的形式，充分运用代言人的影响力和号召力。;光 明;光明07年主要投放产品为优+、心爽、畅优，显示发展常温奶的决心和实力。 鲜牛奶系列也有一定的投放，费用不足以凸显光明鲜牛奶方面优势。;1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12;1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12;光明07年投放媒体侧重新浪，其费用占总投放的60%以上； 2、7、8月是投放高潮，其余各月份投放不均，没有形成持续传播。;;乳品行业品牌渗透率、最常用、忠诚度排名;;网络消费者有哪些内在的特点？;时尚一族：林女士 23岁 外资电梯公司北京办事处就职，月入2500元 如果看到精彩的广告就会有购买的欲望 ;策略是什么;;;品牌认知过程 品牌形象沟通 加大企业形象的宣传力度，通过活动、大事件、公益等方式对品牌进行描述和包装，准确传达品牌价值及定位，提升公司整体形象，感染每一位相关用户。;品牌情感阶段 产品形象沟通 强调光明“创新生活 共享健康”的产品理念，突出产品带来的用户价值，塑造高品质的产品形象；创造与产品气质相符的互动活动和新奇创意，吸引用户关注产品，进而加深对产品的了解。;品牌体验阶段 产品内容沟通 在产品形象传播的基础上，运用各种方式诠释产品内涵，引导用户尝试，促进其虚拟体验和真实体验的发生。;购买阶段 销售行为沟通 市场促销活动无论对于长期品牌形象的树立和短期销售的促进都将起到重要的作用。在这一阶段，充分利用网络媒体的互动性，整合线上线下资源，开展具体的市场促销活动，并收集用户反馈，为进一步的传播积累经验。 ;Insight;数据来源: CNNIC-----中国互联网用户在线行为调查， 2007年7月;;资讯平台：品牌信息的最佳传播渠道;娱乐平台：互动体验式行销的最佳演绎;社区平台：为用户和品牌建立深度的沟通;商务平台：直接影响用户的购买决策，促进销售;;网络媒体;附：网站资源介绍;百度全流量广告;高端奶，酸酸乳……;;　;　;乳制品潜在消费者行为数据库-知道;;;;门户网站最具人气的吃喝平台;/;搜狐首页首屏通栏 4万/天;;Thank You