持之以恒还是半途而废？消费者感知目标进展研究述评与展望.docx

一、引　言 随着移动互联网、智能技术和大数据的发展，以及健康管理App、智能可穿戴设备等用于监控消费者目标进展的工具的日益普及，消费者能够更为便捷地监测自己学习、锻炼、健康等目标的完成情况。尤其是在2020年的新型冠状病毒疫情的影响下，居家消费的个体更加倾向于借助移动互联网、智能可穿戴设备等，搜集、跟踪并管理自己的健康数据（李东进，2020）。已有研究发现，企业可在产品设计中提供目标进展监测功能，而消费者能够通过这些目标监控系统来感知自身的目标进展情况，进而调整其消费动机和行为（如，Kivetz等，2006；Nunes和Drèze，2006；Koo和Fishbach，2012）。比如，大众点评