LED照明推广策划方案.pdfVIP

深圳拓邦股份有限公司 拓邦 LED2013 年度品牌推广计划 前言 半导体技术在上个世纪下半叶引发的一场微电子革命，催生了微电子工业和高科技ＩＴ 产业，改变了整个世界的面貌。今天，半导体照明技术的迅猛发展和不断突破，正孕育着一 场新的革命——照明革命。 根据飞利浦照明和朗讯实验室合资公司 Lumileds 的首席技术执行 官乔治 . 克拉福德的预测，到 2013 年底，价格比较公道、适合大规模投放市场、寿命更长、 每瓦电能够释放 75 流明左右的白光 LED灯就会被普遍应用。 目前，LED 的应用领域主要集中在信号指示、智能显示、汽车灯具、景观照明和特殊照 明领域等。随着高亮度白光 LED的发明，它以传统光源所没有的优点引发了照明产业技术和 应用的革命，半导体ＬＥＤ固态光源替代传统照明光源是大势所趋，白光 LED孕育着巨大的 商机。 随着行业技术研发的不断突破， 大规模将半导体照明应用于室内外白光照明已成为现实。 作为半导体照明的有力竞争者，拓邦 LED照明将正式进入 LED照明领域，加速照明革命的演 变与推进，为照明用户带来更多的选择，为中国和世界的半导体照明事业做出积极贡献。 一、 SWOT策略分析 赵 卫 SWOT 分析法 东 O (Opportunities) 转移 增长 W (Weaknesses) S (Strengths) 防御 多元 T (Threats) 优势（ Strengths ） 1 深圳拓邦股份有限公司 1. 上市公司，综合实力雄厚； 2. 有强大的电子控制技术支撑，产品品质稳定可靠； 3. LED 技术的不断突破； 4. 产品设计的独特； 劣势（ Weaknesses） 1. 生产成本； 2. 行业地位有待树立，在国内属于全新品牌。 3. 产品系列有待健全； 4. 长期定位于 LED 行业，进入传统灯具行业有被接受的过程。 5. 缺乏国内照明市场渠道。 机会（ Opportunities ） 1. 照明行业容量巨大， LED 光源取代传统照明渐成趋势； 2. 白光 LED 灯具的市场尚处于空白，没有形成竞争的格局； 3. 传统商业照明的巨头在 LED 领域还没有形成气候。 威胁（ Threats ） 1. 不法商家对此类产品的仿制、跟风； 2. 定位于市场高端，低端市场形成空白； 3. 技术不成熟，光衰、光色一致性、光通量等参数有待于提高； 4. LED 专业性较强，与传统商照相比客户接受有一定过程； 5. 其他生产厂商的已经形成一定的市场规模。 二、 产品要求 1. 产品系列化：随着 LED 光效的提升和价格的降低，谁最先开发了系列化产品， 谁就抢占了市场的先机； 2. 产品集成化、 智能化： LED 的一个最大的优势就是容易控制， 且可以集群控制，