14_薛辉直播课第一节20210427--薛辉.pdfVIP

短视频账号运营策划表--薛辉 运营策划表见execl 表 一、账号体系 （一）商业定位 （二）内容定位 1、你是来赚钱的，你不应该关注商品，而在于你的潜在用户，放在你的潜在用 户上，想想你的用户喜欢什么，就把精力放在你的用户上。 你应该关注你的潜在用户，想想你的用户喜欢什么。互联网思维的第一大思维- -用户思维，没有人关注你的商品是什么、为什么，人家来抖音不是来买东西 的，是来娱乐的，你首先给别人提供了娱乐，人家才会花钱买你东西 2、鱼到底喜欢什么 ？ 3、我的行业到底输出什么内容用吸引用户呢？教知识、尬段子、说产品、 讲故事 要关注用户，不要关注你的产品。你的故事要结合你的行业，你可以教知识、尬 段子、说产品、讲故事。匹配目标人群 你输出的内容对别人来说有用处、有兴趣、有共鸣，你输出的内容决定了你是谁， 而不是你说你是谁 你输出的主题，才能塑造你这个人。 4、日常逼死老薛系列：我想打造自己的个人IP老薛反问：所以你要输出什 么？ 案例：史别别，北漂生存图鉴--讲别人，北漂日记--讲自己，史别别讲故事输出 个人ip 如何打造主题塑造人物要靠你输出的内容，别人为什么能记住你？而不是你 说你是谁主题塑造内容 你必须输出好的主题内容，我才能记住你是谁，才能塑造你这个人，所以好的主 题内容才是我们策划的内容 你说出来的话牛逼，我就觉得你牛逼，你说出来的不牛逼，我就记不住你 你输出的内容得和大众不一样，必须有差异，不是大众化的 一个账号得有主题和人物， 为什么你能记住宋小宝，是因为宋小宝输出了搞笑的内容 5、ip 是否分优劣？ 你讲得比别人更能解释抗衰，你的人物就在用户心中更有价值 6、我如何策划出好的内容，有差异化的内容 我如何策划出跟同行不一样的内容，让别人真正能记住我？ 如何做出差异化？两个方向 （1）IP 切细分领域：如何服装创业 1vs1000 元如何服装创业 1 （细分领域打得 真准，打的低成本）、抖音运营教程vs 有嘴就能火的抖音文案课（不需要学拍 摄、不需要学剪辑，对着说就能火，打的就是成本）、如何显瘦穿搭vs140 斤如 何先手穿搭（140 是目标用户的细分，人群特点）、好书推荐vs 运营小白的成长 之路（）、房产行业抖音如何做、美食行业抖音如何做（类目细分） 细分赛道可从以下几个方面分：成本、人群、类目、 （2）IP 元素差异化：有了竞争的机会，能否成就是好的策划和不好的策划的区 别， 未来我有可能出个策划案收3-5 万，你要拿着你的主题ip 给我交作业，我会很 乐意给你批改，但没有义务给你打工写作业 如：仙女酵母（场景道具差异化）、卖鞋男试女鞋或男试女装（性别差异化） 你的商业定位决定了你的用户，别想这你是什么，要想你的用户希望你是什么， 喜欢看什么 你是不是医生不重要，只要你的内容对我没用，你谁也不是，啥也不是，你因为 内容对别人有价值，你才是谁，什么塑造人物，主题塑造人物。你要卖什么决定 你做什么，你是谁不重要，你的内容决定了你是谁 （三）IP 策划：身份、场景、道具、态度和视角 （四）账户搭建（比较简单） 让粉丝看到短视频爆了后，进入主页，就想加粉，让我们的赞粉比很高 1、头像 （1）无人物ip：不建议，如影视ip，违反粉丝经济，粉丝经济是人物ip （2）人物ip: 取决于你人物的定位，用生活化图像，不要让粉丝觉得离你远， 如果你想塑造专家你可以这样穿西装打领带 2、名字：名字要有灵魂、要有思考，要有温度，不要太商业。最简单的就是把 你的赛道放到名字里，名字+赛道或者名字+性格， 3、简介：不要让人觉得是那种我是商业我要赚你钱，你看不出来她对这个领域 的热爱，你看不出来性格，是无趣的，没有态度的，应付工作的，撑着工作能够 赚点钱的。 简介写态度，你的人设，你的人物从哪了解你，从自我介绍里了解你。我明白了 你做人的态度，你喜欢这件事，不喜欢那件事，你的简介里让我看到了，我跟你 熟起来了。 简介中是个人，不是个商人，简介是有血有肉的碎碎念才能让我喜欢你。把你的 态度写出来，烈酒有人喜欢、但白开水没人喜欢。 薛辉喜欢的话：“今年好难，得先让自己开心起来”这句话，能让别人了解起来，” 突出人设的 茉茉：“每晚八点，偶尔迟到几分钟”拉进关系，她，有血有肉的碎碎念才能让 人记住你，把你的态度写出来 疯媳妇： “” 不要上来就是我是谁我能提供什么价值，不要上来就商业风，你不就是来赚我钱 的嘛。 如：光吃不胖，积极向上 4、头图： 上传是1125*633 单抖音上是900*400 头图的几种制作方法： eg： 我有个朋友： 丸子同学：照片头图