第四部分旅游发展战略.pdfVIP

欢迎共阅 第四部分旅游发展战略 一、旅游区性质定位与形象设计 ( 一 )旅游区性质定位 莱芜市旅游区是以峡谷群为龙头，以山水乐园、棋文化、天上人家、山巅草原、齐长城为主 体的度假休闲、回归自然、史迹觅踪、革命胜迹凭吊、工业观光旅游为一体的综合性旅游区。 （二）旅游区形象设计 世界经济自 20 世纪 70 年代以来进入了“印象时代” ，形象研究与设计在西方企业中悄 然兴起。进入 90 年代， “地方形象”在我国南方兴起。旅游形象是随着企业形象和地方形 象的研究与发展诞生的新的研究领域。实际上，旅游业发达的国家与城市，如新加坡、香 港等早在 90 年代初就开始研究、设计和推广旅游形象，并推出一系列主题突出、特色鲜 明的形象口号，如“无限的新加坡，无限的旅游业” 、“魅力香港，万象之都”等，对旅游 者产生了强大的吸引力。 确定莱芜市旅游形象的基本依据有两点：一是莱芜市主体资源的地理文脉，是旅游形 象形成的基础；二是旅游者心理和行为特征，这是旅游形象定位