中文版锦湖9月竞品报告.pptxVIP

2014年9月锦湖轮胎竞品分析报告2014.11相关数据说明：数据来源：电视/报纸/杂志/广播：CTR AdEx Power网络：艾瑞iAdTracker户外：中天分析时期: 2013年1月至2014年9月竞争品牌： 米其林、普利司通、韩泰、固特异、马牌、倍耐力、邓禄普、优科豪马、朝阳、玛吉斯、耐克森、佳通、固铂、佳通备注：数据基础是媒体的刊例价格。原理是基于完整的播出记录。数据观测是相对的变化，而非绝对的数值。观测各个品类、品牌不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的比例和投放策略，监测异动的品牌和媒体使用情况等。轮胎行业广告投放概况：2014年9月广告投放同比略涨，持续锁定电视曝光；主投地方性市场（67%），集中投放广东、河南及等地，全国市场配合辅助。单位：万元2013年14年9月同比去年略增9%；集中电视媒介，户外同比下降明显，其它分媒介配合；2014年锦湖轮胎及其竞品投放量对比：14年9月米其林投放居品牌之首，邓禄普、佳通同比涨幅巨大，普利司通大规模缩减，其余品牌投放各有不同程度增减；单位：万元2013年9月2014年9月锦 湖锦湖轮胎媒介投放概况：2014年9月投放大幅增长1278%，集中投放电台，广东、浙江等区域为主；+1278%单位：万元广告投放量媒介组合媒介类型2013年9月2014年9月同期涨幅%电台-　303100%杂志1850183%网络720196%