电子商务基础教学课件—网络营销形式的分析应用 (2).pptxVIP

网络营销形式的分析及应用卫龙辣条近年来经济形势的动荡，食品行业可谓是冰火两重天，各种产品的销量不断剧减，利润下滑。尤其是三鹿奶粉、地沟油等事件之后，人们对于饮食健康的注重，对于食品的品质要求也开始越来越高，零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。但是如今小食品界却出现了一个奇葩，就像是开了挂一样，销量不降反升，而且从“垃圾产品”的光荣代表迅速蹿成了“食品界第一网红”，这么反常的现象不得不让人其他同行们惊掉了大牙。卫龙辣条的成功在于其网络上整合营销的成功，论坛上脑洞大开的段子，微博上让人捧腹的表情包，以及敢于模仿、创意无限的电商网站，如此顺应互联网思维的创意营销不但让消费者更容易接受，而且还引爆了广大网友的G点，从而形成一种热门的话题和大信息时代的人们追求新奇独特的关注点。CONTENTS目录网络营销市场调研设计调查问卷网络营销的发展前景网络营销常用方法0302040101网络营销的发展前景Life is like a pencil... Start very sharp... The experience becomes smooth... If you cant bear it, it will break.思考在互联网发达的今天，网络营销的跨时空性无疑是一颗“重型炮弹”，对整个营销产生巨大的冲击，那么，它的发展有哪些前景呢？网络营销发展前景1.搜索引擎将成为第一营销工具2.用户体验越来越重视3.网民数量不断增加提供了消费基础4.会员制营销日渐风行5.网络广告发展空间大6.企业网站的网销价值越来越高02网络营销常用方法Life is like a pencil... Start very sharp... The experience becomes smooth... If you cant bear it, it will break.小组抢答赛以小组为单位，先举手的小组有发言权，答对一题加2分，答错或不会答扣1分。请根据提示说出相对应的方法1.用户口碑宣传网络，“让大家告诉大家”。2.发布新产品信息，优惠促销信息等3.通过EDM建立同目标顾客的沟通渠道，直接传达相关信息4.最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量5.速度最快，效果很理想，中小企业发展的途径6.为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件7.企业直接面向消费者，直接服务于顾客网络营销的方法病毒式营销信息发布E-mail营销搜索引擎营销网络广告网上商店销售个性化销售03网络营销市场调研Life is like a pencil... Start very sharp... The experience becomes smooth... If you cant bear it, it will break.任务二5.2网络市场调研一、网络市场调研 网络市场调研是运用互联网络和信息技术，以科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方法的信息，以便把握市场现状和发展趋势，有针对性地置顶营销策略，从而取得良好营销效益和更高投资回报率。（一）网络市场调研的程序1确定目标2设计调研方案收集信息34信息整理调研程序5分析和撰写调研报告（二）网络市场调研的内容1市场需求调查2消费者购买行为调查3营销因素调查调研内容4调研方法（三）网络市场调研的分类1网络市场直接调研2网络市场间接调研调研分类04设计调查问卷Life is like a pencil... Start very sharp... The experience becomes smooth... If you cant bear it, it will break.一、调查问卷 调查问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。（一）调查问卷的结构标题 6 1结束语注意事项 卷首语 5 2 34问题指导语问卷主题（二）答题结构1封闭性问题2开放性的问题答题结构答题结构比较对比开放性问题封闭性问题优点可以让被调查者充分地表达自己的看法和理由，并且比较深入具有答案是标准化的并且比较深入，有时还可获得研究者始料未及的答案有利于提高问卷的回收率和问题的含义比较清楚缺点搜集到的资料中无用信息较多，难以统计分析回答者对题目不正确理解的，难以觉察出来由于回答费事，可能遭到拒答。可能产生“顺序偏差”或“位置偏差”，即被调查者选择答案可能与该答案的排列位置有关。小组活动可口可乐深为广大同学所喜爱，很多人亲切的叫它“肥宅欢乐饮”。日前，可口可乐公司想推出一款针对青年学生的饮品，请同学们以小组为单位为可口可乐公司设计一个问卷调查，以帮助可口可乐公司了解学生市场。活动要求1.按照问卷调查6个步骤设计；2.问题的设计要兼顾开放性和封闭性；3.问题的