我国洗衣机市场趋势分析.docx

? ? ? ? ? 我国洗衣机市场趋势分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 内容提要：洗衣机的消费需求在前两年“家电下乡”和“以旧换新”等政策的带动刺激下，得到了大规模的释放，市场规模快速放大，使得同比基数变大，需求的前期释放也使得洗衣机产品的渗透率尤其是农村地区的拥有量得到大幅提升，城市地区的滚筒拥有量大幅提升，因此2011年的洗衣机产品的新增需求和替换需求都有限，因此增幅大降也是情理之中。 ??? 2012-2016年中国洗衣机市场供需预测与投资前景预测研究报告??? 根据全国零售推算数据显示，2011年全年中国洗衣机市场零售量为2780万台，零售额达到506亿元，量额都同比增长12%。而在2010年，全年零售量同比增长率为32%，可见2011年的增速大幅下降。其中，滚筒洗衣机全年零售量接近500万，同比增长超过25%，同样低于去年超过50%的增速，但是高于整体市场的增长。??? 增速大降的情况同样可以在主力城市市场看到，根据65城市零售监测显示，2011年全年洗衣机市场零售量为706万台，同比微跌，而在2010年同比增长率高达17%，对比来看增速下降非常明显。2011年的洗衣机市场增长速度大幅下降，原因主要源于以下两个方面：一方面，国内宏观经济及政策调控。宏观经济尽管依然保持在一个比较稳定的增长速度增长，但是已经出