第7章_广告诉求的心理依据2.pptVIP

第五十八页，共82页。 第五十九页，共82页。 第六十页，共82页。 第六十一页，共82页。 第六十二页，共82页。 中华汽车电视广告文案 　　如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。　　30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里(cūn lǐ)没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里(cūn lǐ)到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。　　今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？”　　广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 针对受众(shòu zhònɡ)的各种感情做文章 第六十三页，共82页。 中华汽车电视广告文案 印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”　 经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”　 爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。　 广告语：中华汽车，真情(zhēnqíng)上路。 第六十四页，共82页。 把握(bǎwò)受众的好恶倾向 第六十五页，共82页。 第六十六页，共82页。 第六十七页，共82页。 怎么增加(zēngjiā)商品的心理附加值