康师傅北京路演活动综合规划.docVIP

康师傅饮料北京路演第二季计划 4月9日 此次路演计划策略: 此次康师傅饮料全产品北京路演计划依据以下标准来进行 配合康师傅饮料（绿茶、 冰红茶、 每日C、 康果汁）第二季度专题CP及广告计划来进行。绿茶5-8月在专题TVC方面有投放计划, 康果汁从3月份开始即在地方台有投放, 6月结束。现在比较大型CP有冰力先锋选拔赛即日开展; 在消费者促销活动方面有每日C猎C行动。结论: 从时间安排周期上, 我们提议在5月初先做绿茶, 在5月中做冰红茶“音乐旋风”路演活动。然后在6月展开康果汁“甜蜜家族”及每日C“鲜活心情”路演。 依据产品季节性进行饮料分品牌路演活动统筹安排。其中包含产品, 市场目标关键性排序、 各品牌发展不一样阶段及情况排序。绿茶正逐步在做全季节销售拓展, 果汁季节性相对不显著, 康果汁水晶葡萄诉求还需深入明确。 依据竟品“统一”策略来安排路演。现在统一路演需要处理两个问题: 场地审批及各个产品音乐元素不一样风格现场表现, 估计最迟在5.1黄金周统一会开展第一场路演。所以, 在时间安排方面, 康师傅最迟需要在5月10日前有相关动作。 北京地域实施考量: 节省成本整合资源; 巧妙时间控制; 实际有效场地选择（附件列表, 因为相同特点场地通常都有不止一个选择, 所以, 到时依据审批情况及其她厂商路演内容安排来选择）; 针对性活动设计; 人员安