【方案】机顶盒市场营销方案.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 机顶盒市场营销方案 一 市场分析 市场现状 市场调查显示，目前国内消费者对数字电视及机顶盒有所认知，但由于数字 电视推广缓慢， 而作为一个中间环节产品， 机顶盒市场很大程度上取决于数字电视的推广， 且内容标准受制于地区性有效网络运营商的要求， 造成对机顶盒产品仍没有明显的消费需求； 同时整体平移方案的送机顶盒政策阻碍了机顶盒的市场销售规模化； 机顶盒生产商缺乏合理水平的产出， 却必需垫付很多资金作为免费派发的前期投入， 影响了其进一步产品投放的积极性； 就现状而言，亟需在治理部门和谐下，在内容供应商、网