连锁品牌形象SI设计规划.docxVIP

第9章 连锁品牌形象SI设计 规划 本章内容： 品牌的威力 1-1 名牌的风采 1-2 成功品牌构成要件 SI就是连锁品牌的CI 2-1 CI的沿革 2-2 CI的定义 2-3 CI的构成要素 2-4 连锁店的CI叫SI SI的应用技巧 3-1 SI的惊人成效 3-2 SI与传统装潢设计的分野 3-3 SI管理手册 SI的好处可以计算 4-1 直接费用的节省 4-2 间接赚取的费用 SI实例分析 5-1 震旦通讯的SI规划 5-2 多 乐 秀 甜 甜 圈 的 SI 规 划 1 品牌的威力 1-1 名 牌 的 风 采 90 年 代 初 ， 美 国 旧 金 山 一 家 名 为 兰 德 (landor) 的 形 象 咨 询公司，在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名 消费者进行调查后，评选出世界最有影响力的十大品 牌。可口可乐(Coca - cola)位居榜首，以下依次是新力 (Sony) 、奔 驰 (Benz) 、柯 达 (Kodak) 、迪 斯 尼 (Disney) ，雀 巢 (Netsle) 、 丰 田 (Toyota) 、 麦 当 劳 (Mcdonald ‘ s) 、 IBM 和百事可乐 (Pepsi) ， 其中 麦当劳是连锁性的 世界品 牌 。 现 在 ，无 论 你 走 到 哪 一 个 国 家 ，随 处 都 可 以 看 到 这 些 国 TOC \o 1-5 \h \z 际名牌 的 身 影 ，它 在每 时 每处 都撞击着你 的 感觉 ，对 消 费大众 产 生 巨大 的 吸 引 力 。它 们 以强 大 的 渗 透 力 深入 到 地球的 各 个 角 落 ，亚 洲这 个具 有几千 年历史 的 版 块也 深 受影响。 在城市 里 ， 连 刚上 小学 的 孩童 都能 认 出 新 力 (Sony) ， 麦 当 劳 (Mcdonald ‘ s) ，土 生 土 长 的 阿 公 、阿 婆 也 愿 意 喝 上 一口可口可乐(Coca — Cola)。品牌已成为一种新的世界 语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。 品牌，以其独特的个性和风采超越 了国界，超越 了民族， 超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。 品 牌实 际上 是一种 文化 ，已 经 融入 各 民族 ，各 阶 层和各 种职业 之 中 。许 多 顾客愿 意花很 多 钱 上连锁 店购买 世界 名 牌服 装 ， 化妆 品 ，手 表 ， 就是 因 为 这些 品 牌 已经 成为 一种个人独特的身份象征。 品 牌对 企业 来讲 ，无 疑是 金 字 招牌 ，美 国 加 州 大 学教授 David Aaker ，这 位 世 界 著 名 品 牌 战 略 研 究 权 威 在 他 最 近出版的一本叫《创造强有力的品牌》一书中指出：一 个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的 战略财富。 1)品牌值万金 1992 年 ， 《 金 融 世 界 》 评 选 出 全 球 四 十 二 家 最 为 价 值 的 名牌 。 荣登榜首 的是在 “万 宝路” (Marlboro) 香烟 ， 价 格达 三百零 一亿美元 。 第二 位是 “ 可 口 可乐” (Coca — Cola) ， 价 格 为 二 百 四 十 四 亿 美 元 。 美 国 “ 百 威“ (Borway) 啤酒 ， 价格 一百零 二亿美元 ； ” 百事可乐 “ Pepsi ， 九十 亿美元；“雀巢” (Nestle)即溶咖啡，八十五亿美元 。 这些品 牌真 是价值 连城 ，它 们 为企业 创 造 了 巨大 的 物质 财 富 。 1967 年美国可口可乐公司总裁说 过这样一段著名的话：”如果 可 口可 乐公 司在 全 世界 的 所 有 工厂 ，一 夜之 间 被 大火烧 得精 光 ，但 只 要可 口 可乐 的 品 牌还 在我们手 中 ，大 银行 家们仍然会 争先恐后地让我们公司贷款 ”。 因为 “ 可 口可 乐 ”这 个 牌 子 进 入 世 界 上 任 何 一 家 公 司 ，都 会 给 它 带 来 滚滚财源 。 说 此话 时， “可口可乐” 的品牌价值还只有 三十亿美元 ， 但已 占当 时该公司财产 的 75% 。 2）品 牌 是企业 竞争 的 利 剑 品 牌是 企业 的徽 章 、 商 战 的 法 宝 。拥 有著名 品 牌 的 企业 有着 良 好 的 社会 形 象和极 佳 的 信誉 。每 一种 品 牌 都有一 大批忠 实 的 消 费者 相追 随 ，他 们非常 愿意相 信 标 有这种 品 牌的 产 品 具有很 好 的 性 能和 品 质 。同 样是炸鸡 店 ，但 是多数 的 消 费者 愿 意走进 肯德 基 ，同 样是量贩店 ，人 们 却喜欢 去家 乐福 ，同 样卖 婴儿 用 品 ，丽 婴房 的 生 意却 比 较 好 ，这 些 都 是 因 为 连 锁 品