品牌、包裝和产品特色.pptx

品牌、包裝和產品特色大綱摘要甲、品牌乙、品牌策略丙、產品包裝與標示丁、設計、顏色與品質摘要 有效的產品管理包括開發、檢視各項產品特點：品牌、包裝、標示、設計、顏色、品質、保證條件和售後服務。品牌是一種可確認並區隔企業產品之方式，標示品牌可協助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權人之雙重責任，宣傳促銷品牌和保持穩定的品質水準。製造商必須決定是否採用自有品牌，或用中間商品牌，或用中間商品品牌銷售，或二者。中間商必須決定是否僅銷售製造商品牌商品或建立自己的品牌。很多企業了解所擁有的的品牌是企業最有價值的資產，因而建立品牌的資產價值，及產品標示品牌所產生的價值。有鑑於包裝問題和行銷機會，企業逐漸重視產品之包裝。現在企業了解產品設計和品質在行銷之價值，好的設計可促進產品之行銷。企業需要加強產品品質，以消除差異化劣勢；有些則努力建立品質水準以獲得差異化優勢。甲、品牌所謂品牌(brand)是為凸顯賣方產品和競爭產品之區別所訂定之名稱或標誌，品牌名稱包含文字字母和可發音之數字品牌標誌。屬於整個品牌之一部分，以符號設計樣式，或特殊顏色或字體之形式顯示之品牌標誌是以視覺識別之，但無法以聲音表示。註冊商標之便賣方所採用且由法律保護之標示，註冊商標不僅包含品牌標誌也包含品牌名稱，商標分類方式之一是，根據商標所有權。例如：製造商品牌和中間商品牌之分後者之所有權人為零售商或批發商。品牌：採用品牌原因無品牌策略之原因選擇好品牌名稱好產品特點保護品牌名稱1、採用品牌原因對消費者來說，品牌便於區別不同產品或服務品牌讓消費者，可快速在超市折扣商店或其他零售店選構產品，品牌也讓消費者放心產品品質。對賣方而言，可以促銷品牌，陳列在商店或廣告上，讓買方易於辨認品牌品牌可減少價格之比較，比較不同產品時，品牌常是考慮因素之一，品牌可降低僅以價格為考慮因素之購買決策，品展之聲譽將影響客戶的忠誠度，最後，品牌可區隔期貨商品。2、無品牌策略之原因品牌所有權有兩個基本責任。促銷品牌保持穩定的品質有些產品不標示品牌，主要因無法與其他公司的產品區別。例如：Dole鳳梨品牌和Chiquita香蕉品牌，顯示農產品也可能有成功的品牌。3、選擇好品牌名稱有些好品牌名稱，可創造產品的成功。如：DieHard電池。市場的成功，不僅靠好品牌。例如：People Express（人員快遞）航空公司雖有適合品牌名稱，卻也失敗了。有些產品欠佳，造成產品的失敗。有時，雖產品欠佳，仍能創造良好的銷售業績。例如：Exxon品牌剛推出時並不具任何意義。選擇好品牌名稱：挑戰 好產品特點 A、挑戰 今日，為新產品選擇好的品牌名稱是一大挑戰。原因何在？可選擇的品牌名稱少之又少。再者，很多適合的字已被採用（如：Pert Plus、Cascade和Veryfine），或有些字並不適用（如：obnoxious、hypocrrite和decased）。解決方法是，結合數字與文字、僅用數字或混合字母行成品牌名稱。例如：Net2Phone（網路電信服務公司）、Formula 409（家用清潔劑）、WD - 40（潤滑劑和殺蟲劑），和Lotus 1-2-3（軟體）。另外也可使用非英語文字。例如：所稱的詞語包括Ameritrade證劵代理商、Lexus汽車、Compaq電腦公司和Agilent科技公司（HP之分公司）。B、好產品特點 一個好的產品或服務品牌名稱具有幾項特點：提示產品之好處與用法。容易發音拼音和記憶。特殊性。適用新增產品。能夠註冊保護。4、保護品牌名稱 擁有知名暢銷品牌之企業，需要積極保護品牌名稱，否則此項有價值資產可能受損，或喪失該品牌。保護品牌名稱 ：一般用法 仿冒產品 A、仿冒產品 有些不肖廠商進行仿冒產品，無視並無品牌所有權，直接將高知名度品牌放在自己的產品上，雖然無法完全消滅仿冒產品，不過企業並非完全無法打擊仿冒品，企業不能忽視這些非法行為，因為這些將會降低企業品牌產品之價值。B、一般用法 有些品牌名稱因市場接受程度很高，而變成一般性類名名稱，而非特定產品之屬名。原品牌名稱變成類名名稱阿斯匹靈升降梯油布熱水瓶胸罩口琴尼龍溜溜求蜂巢式行動電話燈油麥片拉鍊品牌變成類名之原因有兩種：沒有簡單的產品類名所以大家就以該品牌名稱當著類名使用例如：shredded wheat（麥片）、nylon（尼龍）和cellophone（蜂巢式行動電話）等品牌。有時企業過度宣傳品牌名稱，有些品牌幾乎快被列入法律上的類名如：Levi ’s、Band - Aid、Scotch Tape和Kleenex。避免品牌變為類名之方法有：品牌名稱之後加上 ? 符號（用在經註冊之產品商標）、TM（用在尚未註冊之商標），或SM（服務商標）。品牌與類名一起使用例如：Dacron品牌的聚酯。注意不當使用品牌名稱例如：輪式溜冰鞋Rollerblade品牌製造商