北京现代汽车媒介分析.pptx

北京现代汽车媒介方案2003年8月目录北京现代---媒介竞争分析北京现代-----媒体策略北京现代-----常用媒体折扣北京现代--媒介竞争分析媒介竞争分析轿车品类的竞争分析重点市场的竞争分析全国/上海/北京/广州/杭州/南京索纳塔及重要品牌的竞争分析索纳塔同档次车对比分析索纳塔/本田雅阁/别克君威/帕萨特/风神蓝鸟依兰特及重要品牌的竞争分析索纳塔同档次车对比分析爱丽舍/宝来/福美来/阳光/塞纳/西耶那/POLO总结城市电视台/刊物电视134个城市431个电视台报纸54个城市265份报纸杂志13个城市109份杂志竞争品牌数据来源监测时间:2002年1月-2003年7月来源：AC Nielsen Adquest 2002-2003竞争品牌数据偏差范围刊例价所有的统计数据都是以刊例价为参考依据估计各品牌的实际媒介花费为刊例价的6折左右赠播广告竞品的统计数据是没有扣除赠播广告的每年媒体价格的调整电视：上升10%平面：上升10%竞争分析Total: 98 brandsTotal: 79 brandsTotal: 90 brandsTotal spending :1,819,339,000Total spending :945,178,000Total spending :2,165,419,000RMB’000+229%轿车市场在2002年全年的总投放量达到18亿。在2003年（1-7月）就已达到21亿，同比增长了229%。竞争分析-各媒体花费比重2002年2002年1-7月2003年1-7月 Total:1,819,339,000Total:945,178,000Total:2,165,419,000报纸媒体约占一半比率为主，电视约在45%左右，中央台的投放份额也占到了一定的比重。媒介花费最高的十大品牌RMB’000Total: 98 brandsTotal: 79 brandsTotal: 90 brands22%25%18%12%14%10%9%9%6%5%6%6%5%4%5%4%4%5%3%4%4%3%3%4%3%3%4%3%3%4% 2002年:1,819,339,0002002年1-7月:945,178,0002003年1-7月:2,165,419,000十大品牌的投放总额占总投资量的60%以上，显示投放品牌比较集中大众，通用与奥迪的投放始终位于前列。投放量最高的十大市场Total: 126 MarketsTotal: 122 MarketsTotal: 129 MarketsRMB’00017%16%14%15%14%15%13%13%14%10%8%9%6%6%7%4%4%5%4%4%4%3%3%3%2%2%3%2%2%2% 2002年:1,819,339,0002002年1-7月:945,178,0002003年1-7月:2,165,419,000投放量最高的前十大市场（含中央媒体）占总投放量的三分之二以上，显示投放市场相对集中上海、北京、广州市场的投放费用遥遥领先，占到总花费的三分之一。媒体投放季节性RMB’000随竞争的加剧及新车的上市，投放量逐渐上升小结-所有轿车品牌2002年全年的总投放量达到18亿。2003年（1-7月）达到21亿，同比增长229%。广告花费基本上以报纸与电视媒体为主，中央台的投放份额也占到了一定的比重。媒体选择共有90多个品牌有广告投放十大品牌的投放总额占总投放量的60%以上，显示投放品牌比较集中，大众，通用与奥迪的投放始终位于前列。投放品牌共在120多个城市有广告投放投放量最高的前十大市场（含中央媒体）占总投放量的三分之二以上，显示投放市场相对集中上海、北京、广州市场的投放费用遥遥领先，占到总花费的三分之一。投放市场季节性整体呈现逐用上升趋势重点市场的竞争分析全国性媒介竞争分析Total: 46 brandsTotal: 38 brandsTotal: 45 brandsTotal spending : RMB 297,587,000Total spending : RMB 162,533,000Total spending : RMB 280,384,000RMB’000+172%02年总投放额接近3个亿,CCTV占到了六成.2003年较2002年同期增长了172%.全国性媒介花费最高的十大品牌RMB’000Total: 46 brandsTotal: 38 brandsTotal: 45 brands17%23%10%15%10%13%6%6%7%6%7%6%5%6%6%5%6%5%4%6%4%4%5%3%3%3%4%3%4%3%2002年:297,587,0002002年1-7月:162,533,0002003年1-7月: 280,384,0