{市场分析}女鞋市场分析与顾客分析.docx

{市场分析}女鞋市场分析与顾客分析 摘要 中国制鞋企业年产量占世界的百分之七十，突破了 100 亿双.。同 时我国也连续 13 年成为女鞋的最大消费市场，女鞋销售总量达 80 亿 双，市场消费总额估计高达 3300 亿元，其中女性大学生消费占总额 的三个百分点。尽管国内大多数女鞋的销售量和出口量都相当可观， 但任然暴露出了很多的问题，包括品牌定位不明确、服务意思缺乏、 促销手段贫乏等。然而针对于供大学生消费的女鞋就更是寥寥无几， 因此为了改善这些问题，并弥补女鞋市场空缺，我们试图创立一种全 新的重视服务、品牌、营销理念的以女性大学生消费为主的女鞋品牌。 本策划通过对现有的女鞋企业进行深入的竞争对手和环境的利弊分 析，综合运用理论结合实际的市场营销竞争战略、STP 战略、4P 战略、 全面介绍时尚女鞋品牌，完成全面的产品营销策划，为产品投入市场 做出充分的文案支持。 目录： 一、市场分析 （一） 女鞋市场分析---------------------------------- （二） 女鞋市场概况--------------------------------- （三） 趋势--------------------------------------- （四） 竞争者---------------------------------- 二、推出品牌及品牌的概述 三、STP 分析 （