主要汽车企业品牌分析.pptxVIP

最早进入中国市场，利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿 车市场的半壁江山。 但进入本世纪后，由于竞争品牌的迅速增多，其车型老旧、价格较 高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露，市场份额 逐渐下滑，面临品牌/产品的重新调整。 ; 释义： 质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车 品牌特性： 德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;营销先导，本土化制胜。 依托丰富完善的品牌运营经验，进入初期即建立起完整清晰的品牌 产品平台，推出迎合国内市场的本土化产品，利用强势营销树立本 土化国际品牌形象，把握中国中产阶级消费升级及心理洞察，善于 概念营销，成为后来居上的典范。 ; 释义： 给领先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的车 品牌特性： 高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 释义： 给时代精英的，他们是社会中流砥柱，稳重而行动力强，志向远大，进取心强 品牌特性： 中间阶层的，精英的，大气而稳重 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ;产品品牌 ; 释义： 雪佛兰的方向就是通向自由、Victory的方向 品牌特性： 平凡而有个性的、富于表现力的、略带Sport的、努力的 ;产品品牌 ;