广告伦理与广告主.pptxVIP

第 六章 广告伦理与广告主;;广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。 这一定义对广告主进行了三个方面的界定；　 ★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；　　 ★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告；　　 ★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。 ;广告主的分类 一、根据广告主经营内容分类 生产商；销售商；服务商 二、根据广告主经营性质分类 企业；政???机构和社会团体；事业单位；一般公民 三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主 ;广告主在广告活动中的作用;广告主的市场地位与行为 在广告市场的多元主体中，相对于广告受众——大众消费者来说，他们是商品的生产者、经营者或服务的提供者，相对于广告代理公司和广告媒介来说，他们所充当的则是“买方”和“客户”的角色。 广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。;7;8;9;;;;;;;;;;;;李宁公司 李宁（中国）体育用品有限公司，由“体操王子”李宁先生于 1990年创建，总部设于北京。从创建至今，李宁公司的发展经历了6 个阶段：1990~1992年，初创阶段；1992~1995年，高速发展阶 段；1996~1998年，经营调整阶段；1999~2001年，二次发展阶 段；2002~2003年，品牌重塑阶段；2004年至今，专业化发展阶段 自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高速 增长，2009年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络 遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍 布中国1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家 销售网点。;;;;;;;;;;;;;;;谢 谢