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企业营销策划 题型 ：单选、多选、名解、简答、论述、策划（名称、口号等并说明原因） 第一章 1.策划不同于人们常说的点子，它具有以下个性： 策划是一门思维的科学， 策划是一门设计的科学， 策划是一门监理的科学。 2.营销策划原理 整合原理、人本原理、差异原理、效益原理 3.营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达的中心思想，是企业 进行营销策划的目标指向。 第二章 1.知识营销理念是新时代的主导理念，是对市场营销理念和社会营销理念的发展，是以知识 经济作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念。 2.知识营销理念从以下几个方面指导企业营销行为： 促使企业认识知识是资本，不只是一般资本，而且是主导资本，知识不仅是生产力中最活 跃的要素，而且是最重要的要素，知识的生产和再生产成为企业生产活动和营销活动 的核心，因而要重视知识、重视科研、重视教育、重视人才。 促使企业认识知识经济导致的社会分工。 促使企业全面调整营销活动的各个环节。 促使企业认识到要全面实施管理方式和管理手段的创新。 3.辩证营销就是在企业制定营销战略和策略的过程中，始终以辩证的思想作指导，来推动营 销事业的发展和前进的一种经营哲学。 4.企业行为应以顾客满意为终极目标理念 5.绿色营销是可持