手机新产品上市营销组合策略..docVIP

手机新产品上市营销组合策略. 手机新产品上市营销组合策略. PAGE / NUMPAGES 手机新产品上市营销组合策略. 手机新产品上市营销组合策略 纲要：近几年来，跟着人们物质生活水平的提高及科技的普及， 手机渐渐成为大众电子花费品， 手机市场中的竞争大部分都是新款手机之间的竞争， 因为手机早已从豪侈品转变为一种一般的时髦商品， 为了知足花费者的时髦需求， 手机厂商不得不时时推出时髦性的手机，在外观、功能、样式、色彩方面不停创新，各手机厂商为了保住现有市场份额， 都在不停提能手机产品技术， 加快产品更新换代速度，手机厂商设计一个可行的营销组合，产品、价钱、渠道、促销等策略。 要点词：手机上市 营销组合 策略 一、手机市场状况剖析 跟着手机行业的发展， 国产手机品牌不停引进技术、 合作开发等方式获得很大的成绩，从 1999 年不足市场的 3%渐渐发展到 2003 年的 55%左右的市场份额。只管这样，国内市场巨大的吸引力使得一些有资本、技术实力的厂商采纳借牌、 合作等各种方式进下手机市场，加强国产手机品牌的市场竞争力， 2005 年，国 内手机市场厂商已经达到了 40 多家，市场竞争日趋白天化， 手机价钱急剧降落，使到手机行业的收益空间渐渐减小。 因为国产手机在核心技术开发上与外国品牌仍有差距， 在成本价钱上处于劣势， 在经营促销手段上仍有短缺， 跟着手机新产品的研发推出新产品，