深圳动漫产业基地发展路径分析..docVIP

深圳动漫家产基地发展路径剖析. 深圳动漫家产基地发展路径剖析. PAGE / NUMPAGES 深圳动漫家产基地发展路径剖析. 深圳动漫家产发展路径及其当地和外面因素剖析 何建平 /李蕾蕾 【减小字体】 【增大字体】 【内容概要】运用家产经济学理论和经济地理学家产集群与空间关系原理，经过公司问卷检查和访谈，描绘和剖析了深圳动漫家产发展路径中的当地和外面地理因素，以及影响动漫家产发展的资本、人材、家产链、产品品牌和原创、公司营销和管理、市场条件、有关行业等生产因素和地方家产政策环境，联合与北京、上海、湖南等传统动漫强区的横向比较，提出了深圳动漫家产的发展定位和策略走向。 【摘 要 题】文化与市场 【关 键 词】动漫家产 /深圳 /家产链 /家产环境 /发展路径 【正 文】 “动漫 ”是漫画（ cartoon）和动画片（ animation）的合称，有时也包含电子游戏产 业（ game）。漫画是动画的基础，投入成本低，能够很简单转变为动画。动画王 国日本已经做到动漫联动，即漫画业以贴本销售的方式扩大刊行量，为跟进的动 画业供应市场保障。动漫家产在美国属于 “内容家产 ”，在日本、韩国、英国属于 “创意家产 ”，在香港则被归入 “数码娱乐业 ”。我们认为，动漫家产是以创意为核 心、以虚构卡通形象为视觉符号、以数码、多媒体等现代技术为基础、拥有知识 产权和高附带值的文化家产。 自 1906 年美国制作出生界第一部动画电影以来，美国的动画出口额在 2002 年达到钢铁的 4 倍，日本动画已经是国家六大支柱家产之一， 而韩国政府每年向动画家产投放的资本约 500 亿韩元（合人民币 3.5 亿元），博得世界动画 “大供应商 ”的美名。（注：王永章（文化部家产司司长）《中国政府对发展文化家产的态度和 政策》， 。） 中国动画在 1980 年月从前以 “中国学派 ”享誉世界，但因为没有实现家产化，当地市场渐渐被日、美、韩等强势动漫王国占 领。 动漫产品不单商机无穷并且意识形态显然，经过跨国输出产生文化殖民作用。从复兴民族动漫家产和国家 “文化安全 ”战略出发，中宣部、国家广电总局 于 2004 年印发了《对于发展我国影视动画家产的若干建议》的通知，成立了以北京、上海、湖南等地为中心的动漫制作、研究基地，同意这些地方抢先开通卡通频道。地方政府也为抢占战略制高点，推行政策倾斜，举办各样动漫节，上马众多动漫项目。鉴于此背景，本文第一作者借助全程参加深圳市委宣传部课题《中国动漫、游戏家产发显现状及对策》所获取的第一手公司访谈和问卷检查资料，（注：本文所用检查数据除特别注明，皆取之于中宣部文化系统改革办公室拜托深圳市委宣传部所做课题《中国动漫、游戏家产的发显现状及对策》，本文 第一作者被邀请全程参加此课题的检查和报告的撰写工作。） 对深圳动漫家产的发展路径、当地与外面因素进行剖析，以期为深圳动漫家产的发展定位以及为政府和公司的有关决议供应参照。 1.地理空间关系中的深圳动漫家产发展路径 深圳动漫家产的发展路径与深圳所处的地理地点和中国改革开放的政策、国内动漫家产的原有格局以及国际动漫家产的全世界分工和空间挪动等多种地区因素有关。深圳动漫家产是在没有任何基础、国家及地方政府几乎没有任何投入和政策扶助的条件下，由外资和民营资本自觉形成和发展起来的。大概经历了两个阶段，当前正希望进入新的发展期间。 1.1 区位条件与外来动漫加工制作阶段 从 1980 年月中期到 1990 年月中期是深圳动漫家产的萌芽和繁华阶段。深圳动画家产与其余家产相同受益于较早的开放政策，并借助毗邻香港的区位条件，创办了国内最早的以深圳翡翠动画设计公司为代表的港、外资动画加工公司，特意为外国加工制作动画片。因为能够接触大量的新方法、新技巧、新形式，国内其余地方的动画人材和年轻从业人员被吸引到深圳，而深圳的创业气氛和自由的社会环境也促进最先到达深圳的这些专业人材，经历了打工学习阶段后开始创业，发展起一些拥有较大规模的公司。在漫画方面，这个期间深圳与国内其余地区基本近似，主要漫画作品为登载在当地报纸、以嘲讽不良社会民风为主题的传统漫画专栏。总之，这个期间，香港、日本、美国，包含内陆的中央电视台都将有关的动漫加工业放于深圳，深圳基本没有原创。 1.2 国内外影响与当地动漫公司技术化阶段 20 世纪 90 年月中期此后，因越南、泰国、马来西亚等国便宜的劳动力，动漫加 工业被吸引了过去。同时又因中国政府开始重视自己的动漫业，每年拜托中央电视台、上海美术电影制片厂制作必定数目的动画片，致使深圳动漫人材北流，同时又因为台资三辰动画公司在长沙成立，更吸引了一批深圳的动画人材。而留守深圳的，则成立了一些小动画制作室，或许将动画作为表现手段，制作广告、建 筑模型等。（注：全世界数码媒体科技研究有限公司访谈，