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广告策划与治理 课程编号： 600723 课程名称：广告策划与治理（广告学）英文名称： Advertisement 课程类型： 专业方向课 总 学 时 ： 48 学 分： 3 分 讲课学时： 32 实践学时： 16 适用对象：工商治理专业本科同学 先修课程：市场营销 执 笔 人：刘淑华 审定人： 一、课程性质与教学目标： 广告策划与治理是一门以经济科学、行为科学、市场营销学、及各种治理理论为基础，从生产经营者的角度动身，系统地争论广告学的基础理论，着重环绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告学问绽开阐述，主要包括广告组织、广告调研、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意、广告创作、广告媒体及