《广告创意》期末考试复习题及参考答案.doc

PAGE17 / NUMPAGES18 《广告创意》复习题 1．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（ ）。 A.接近联想 B.因果联想 C.对比联想 D.相似联想 2.一则冰箱广告创意思维过程：新鲜是什么（是天然，是原汁原味）天然和原汁原味会想到什么（鲜活力）鲜活力是什么（活蹦乱跳）活蹦乱跳是什么（有弹性）有弹性想到什么？（最有标识性：弹簧）弹簧，所以该次创意表现元素选定为弹簧。以上思维方式属于：（ ） A.水平型思维方式 B.垂直型思维方式 C.形象型思维方式 D.事实型思维方式 3.人的思维品质主要取