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乐视体育品牌规划项目建议书扬特品牌同盟2014年9月23日关于扬特我们对品牌的理解项目背景需求解读工作方法项目团队案例分享目录关于扬特我们对品牌的理解项目背景需求解读工作方法项目团队案例分享1. 关于扬特全球性品牌咨询公司成立于1972年。在全球主要市场拥有23个办公室, 超过550名员工。WPP集团成员 奥美的姐妹公司。 我们协助客户掌握 “品牌治道”。 2010年经理人杂志评选为“中国最佳品牌战略及定位咨询公司”。结合全球视野与地方洞察 阿布扎比南非班加罗尔曼谷北京开罗迪拜都柏林汉堡香港雅加达约翰内斯堡伦敦马德里纽约巴黎旧金山上海新加坡斯德哥尔摩我们的伙伴The Brand Union扬特品牌同盟OgilvyOne奥美直效行销Ogilvy MatherAdvertising奥美广告Ogilvy Public RelationsWorldwide奥美公关Ogilvy Activation奥美行动Group M群邑媒体我们的伙伴奥美整合传播集团的资源与实力我们的价值观有勇气(Gutsy) 我们直言不讳, 敢于尝试脚踏实地(Grounded) 我们重视事实, 要求精确与简单充满好奇(Curious) 我们天生好奇, 并乐于挑战激发灵感(Inspiring) 我们对工作充满激情并乐在其中 将Art与Science完美结合让动人故事得以完美呈现以品牌为核心的全方位服务研究research策略strategy设计design联结engagement评估evaluate洞察与企业、产品、服务相关的市场、股东和顾客的需求品牌定位品牌特质品牌承诺品牌口号品牌 产品创新品牌架构品牌命名对既有或全新品牌定义其未来的发展方向品牌审查竞争分析消费者调研视觉资产审查品牌机会与探索发现透过对企业、产品、环境、数码识别的设计规划呈现鲜活品牌形象品牌标志识别设计品牌视觉语言规划产品包装设计品牌应用/传播物设计识别规范手册招牌指示系统设计零售环境设计信息系统设计协助企业挖掘内部最有价值的资产 - 员工, 释放其潜能员工洞察与诊断内部沟通核心领导联结及团队诊断行为转变组织发展行为标准设定协助企业评估其品牌活动的影响品牌评估指标品牌价值评估协助客户创造卓越品牌协助客户创造卓越品牌关于扬特我们对品牌的理解项目背景需求解读工作方法项目团队案例分享2. 我们对品牌的理解a. 品牌从商业策略开始，支持其实现品牌从商业策略开始，支持其实现人行为市场传播商业策略品牌定义行业与竞争目标与愿景认知与期待产品服务企业文化环境体验b. 品牌是一个能够引起人们共鸣的核心主张，由此在人们心目中形成印象和声誉Apple | think different商业模式形成完整的品牌描述愿景 Vision(品牌标语 Brand Tagline)品牌承诺 Brand Promise品牌特质 Brand Attributes品牌本质Brand Essence价值观Value使命Missionc. 体验到的，就是品牌The Experience of the Brand, is the Brand从核心主张到全面体验，品牌指引一切行动，最终回归并形成品牌资产的积累人与行为营销与传播产品与服务环境与体验我们的品牌观点基于商业策略形成核心主张创造动人体验关于扬特我们对品牌的理解项目背景需求解读工作方法项目团队案例分享3. 项目背景项目背景：乐视业务模式乐视致力于打造垂直整合的“平台+内容+终端+应用”的生态模式，涵盖了互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、生态农业等平台层：云视频平台和电商平台内容层：内容制作和内容运营终端层：硬件及LetvUI系统应用层：Letv Store、视频搜索、浏览器愿景:让电视成为互联网生活的大屏延展。乐视将依托科技和文化两轮驱动乐视生态持续发展、不断壮大。项目背景乐视体育作为一家相对独立运营的子公司，未来将同时具备科技和文化属性，提供体育相关的内容赛事运营增值服务(如游戏、彩票等)硬件及相关服务(终端、可穿戴设备、数据分析等)项目需求乐视体育的视觉形象。包括作为一家公司的视觉形象，及其在相关产品与服务上的延伸应用。关于扬特我们对品牌的理解项目背景需求解读工作方法项目团队案例分享3. 需求解读乐视业务架构(按公司划分)扬特自行整理乐视控股子公司乐视互联网生态农业(北京)有限公司乐视体育乐视致新电视端浏览器产品/服务/平台/渠道乐视专用操作系统乐视野（中外合资成立文化创意公司）乐视盒子内容赛事硬件增值服务乐视超级电视线上电影服务网站乐视业务架构(按生态圈功能划分)扬特自行整理平台终端内容应用电视端浏览器乐视盒子乐视专用操作系统乐视超级电视线上电影服务网站乐视体育-硬件乐视体育-内容、赛事、增值服务我们的理解/项目的关键从受众“五屏”全方位体验