以产品加渠道复合管理突破消费品企业营销困境.pdfVIP

以产品加渠道复合管理突破消费品企业营销困境 随着中国市场竞争程度的日益成熟和激烈， 很多企业发现他们面临一 个困境： 以前依靠一个产品就可以打下一片江山， 但现在一个产品的 成长却非常艰难，甚至曾经很成功的产品也因为竞争激烈而慢慢衰 落，整个产品的生命周期似乎短了许多。这种态势说明，市场环境已 经发生了根本性的变化， 消费品的营销从大众市场逐步转向到了小众 市场，企业必须调整战略思路来应对新的形势。产品