大学生饮料市场调查报告.pdfVIP

大 学 生 饮 料 市 场 调 研 报 告 一、调查原因 近几年，我国软饮料年产量以超过 20%的年均增长率递增， 达到 1300 多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之 一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对 饮料品的消费需求日益高涨， 并且呈现多元化的趋势， 人们已不再将 饮料简单地定位于解渴的功能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的 需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主 流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能 型饮料等将受到更多消费者的青睐。 大学生作为一个年轻的消费群体， 在整个饮料消费市场中占有很 大一部分的比例， 从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到， 绝大 部分的饮料在推向市场时， 都主要是定位在年轻的顾客群体中， 因此， 只有充分掌握、