德克士炸鸡在兰州的营销项目策划实施方案.doc初稿.docxVIP

德克士炸鸡在的营销策划方案 一．企业及产品介绍 德克士隶属顶新集团。为了进一步拉近与消费者的距 离，同时有效控制营运成本， 顶新集团配合乡镇地区的深耕以及 农村消费者渐渐增加对本集团的需求，积极进行平价面工厂布 建。 1996 年 5 月餐饮事业并购“德克士”事业，正式进入西式 快餐连锁经营领域。到 2006 年顶新集团相继投资 5000 万美元， 为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。 此集团旗下拥有 德克士炸鸡连锁店，康师傅私房牛肉面馆二大品牌。 2008年 3 月 18 日，德克士在盛大召开题为“节能减排，绿色家园”的新 闻发布会，宣布旗下 700 余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式 启动大规模的节能减排系列活动，并将 2008 年定为“德克士公 益元年” 。德克士从自我做起希望所有的人响应国家号召， 积极 投入绿色环境保护，此举不仅开创了快餐行业加入“节能减排” 的先河，也为整个快餐业步入绿色时代起到了积极的推动作用。 德克士脆皮炸鸡在这样优秀的环境下成长， 将会成为家喻户晓的 西式快餐食品。人类在不断发展进步，饮食早已不再只是追求 裹腹，美味而富含营养已变成人们对饮食最基本的要求。在 21 世纪， 越来越多人得生活习惯开始多元化， 而西式快餐也是越来 越多人所喜欢的一种饮食方式。 很多西式快餐在我国出现， 比如 肯德基、麦当劳、德克士等等。德克士在全国围有分店，但它有