从无到有创建品牌（61）.pptx

“ Building A Brand From Scratch从无到有创建品牌;A Brand Is … 品牌是...;A Brand Is … 品牌是...;;;An Example : Nike 例子：耐克;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 26, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:56:1201:56:1201:567/26/2021 1:56:12 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:56:1201:56Jul-2126-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:56:1201:56:1201:56Monday, July 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:56:1201:56:12July 26, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。26 七月 20211:56:12 上午01:56:12七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:56 上午七月-2101:56July 26, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/26 1:56:1301:56:1326 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:56:13 上午1:56 上午01:56:13七月-21 ;The Connection 关系Triangle 三角形图;Nike Connection 耐克 Triangle 关系三角形图;One Mistake : Nike耐克的一个错误;;;Lessons From Nike从耐克吸取的教训;;;Left Bank Café President Enterprise左岸咖啡馆统一企业集团;Background 背景;Background (Cont’d) 背景 ;Background (Cont’d) 背景;Background(Cont’d) 背景;Background (Cont’d) 背景;Package 包装;Place 产品放置;Place (Cont’d) 产品放置;Price 价格;Product 产品 ;Brand Concept 品牌概念; An airline kitchen ? Coffee from an airline kitchen, as specially prepared for first-class passengers 空中厨房 ? 来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡;Brand Concept (Cont’d)品牌概念;Brand Concept (Cont’d)品牌概念;10 Downing Street Coffee from the kitchen of the British prime minister’s residence, a place where coffee is prepared for VIP visitors every day. 唐宁街10号 这咖啡来自英国首相官邸厨房，平日 在这里准备招待贵宾的咖啡。;Brand Concept (Cont’d)品牌概念;Target Group 目标消费群 ;Target Group (Cont’d)目标消费群;Target Group (Cont’d)目标消费群;Target Group (Cont’d)目标消费群;Consumer Insight洞察消费者;;Tone & Manner 气氛及风格;Tone & Manner 气氛及风格;Correction Triangle : Left Bank Cafe;Creative Brief 创意简报;;The Left Bank Café Sells More Than Just Coffee 不仅是卖咖啡 ;The Left Bank Café Sells More Than Just Coffee 不仅是卖咖啡;The Left Bank Café Sells More Than Just Cof