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第四章 价格研究
第一节 价格研究概述
一、理想的定价范围
对于企业来说，“价格”一词实际上是指企业所销售的商品成本与所欲获得的利润的总和。但事 实上，市面上通行的价格并不见得与企业设想中的价格一致，因为消费者的意愿及支付能力才是价 格的主要决定因素。就消费者来说，价格是指商品买方支付给商品卖方的货币额，该货币额表示商 品在市场上的价值，因此在消费者心目中价格必须与商品价值相称，倘若消费者认为物非所值，则 他们将拒绝购买。
对一般企业而言，商品的最理想价格并不一定是促使销售量或销售额达最大化的价格，而是促 使利润达最大化的价格
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