策划程序与方法、文案写作技巧.pptVIP

一、策划的程序 （一）确定策划主题 （二）收集相关信息 （三）分析策划环境 （四）构思策划方案 第一页 （一）确定策划主题 1．了解策划方的真正意图 一方面，委托方不希望竞争对手通过了解自己意图而抓住自己的弱点；另一方面，有些意图是违反公共道德准则的策划方往往将自己的真实意图秘而不宣,或者加以故意的误导使他人对自己的意图产生错误的认识。 第二页 2．发现并设定策划主题 面对的是什么样的策划，客户对这个策划项目的期望度如何，策划的目标又是什么，这是策划工作应初步搞清楚的。策划者在发现并设定策划主题时必须有超常的敏锐性，要在别人看来似乎是微乎其微的事件中发现有价值的线索，成就一项卓越的策划案。 第三页 3.进一步明确策划主题 策划主题一般在策划人递交内容充实、很有分量的调查报告时，就很明了。因为策划调研报告的结论，实际上就决定了与策划对象相关的问题是什么,与客户的期望有什么差距,在现有的环境约束下,可能的实现路径有哪些等问题,是科学的调查过程与策划人员的脑力激荡的巧妙结合。 第四页 （二）、收集相关信息 1、策划主体自身的信息 2、竞争对手的信息 3、策划环境的信息 策划者除了了解策划主体自身的信息和竞争对手的信息外，还要了解社会公众、政策法规、自然地理条件、社会伦理道德等有关策划环境方面的信息。 第五页 （三）、分析策划环境 策划环境分析是确保策划目标实现