第03章农业推广心理理论.pptxVIP

第三章 农业推广心理理论;社会心理：是指人们在社会生产、社会生活、社会交往中产生的心理活动及其特征。 社会心理研究内容：社会环境、社会心理活动、社会行为、社会行为的个体差异。 农业推广心理是社会心理的一部分，是具体的推广实践活动中的心理现象。 ;第一节 农 民 心 理;2、群体的作用 （1）完成群体的任务，实现群体的利益； （2）满足群体成员的需要——心理上获得安全感，社交的需要、自尊的需要和确认自己在社会中地位的需要； （3）增加成员的自信心和力量感； （4）物质需要。;3、群体意识形成条件 （1）共同的目标利益。这是形成群体意识的基础。 （2）合理的奖惩制度。这是群体稳定与发展的重要手段。 （3）自然领袖。这是群体的核心。 （4）亲近和友爱。这是群体意识的纽带。;（1）规模和性质的不确定性：人数、经验水平、接受能力等都具有很强的不确定性。 （2）情感联系的紧密性：同一自然村落或行政村（即地缘群体），易形成业缘群体，关系密切。 （3）信息共享的制约性：由于文化素质的不同，接受、消化信息的能力不尽相同。 （4）核心人物的重要性：由于农民的文化素质的限制，容易产生从众心理，往往追随他们当中的核心人物（尤其是科技能手）行事。;5、心理定势 又称心理惯性、动力定型：是指在人们的心理活动中，以前形成的心理准备状态对后续同类心理活动的决定作用和定向趋势。 心理定势是人们