生网络购物冲动性研究.pptVIP

一. 绪论1.1研究问题背景 中国的电子商务发展经历了三个发展阶段： 圈钱、烧钱，只重视销售额不考虑盈利的不健康、非理性经营方式； 一些投资者被 淘汰出局，留下的投资者在不断思索如何盈利问题中慢慢趋于理性； 电子商务经营者不仅重视自身的发展，更重视整个行业的发展。 第一页，编辑于星期日：四点 十九分。 我国网络购物现状： 根据中国互联网络信息中心的统计，截至2004年6月，中国网民数量已经达到8700万，约占全国人口的6%。巨大的网民规模也为网络购物提供了广阔的发展空间。 但网络购物的客户群体只能是网民，而网民占我国人口比例还比较低，相对传统购物群体来说，有一定的局限性。 第二页，编辑于星期日：四点 十九分。 1.2 研究动机与目的 动机： 以顾客需求导向的经营模式与营销手段是当前最值得重视的课题。 第三页，编辑于星期日：四点 十九分。 目的： 怎么样的营销手法能有效刺激消费者购物？ 在实体商店与网络商店购物，消费者的购买行为有哪些相似处与相异处？ 影响这些消费行为不同的关键因素有哪些？ 第四页，编辑于星期日：四点 十九分。 我们将以在校大学生为研究对象，因为这个年龄层的人较接近我们现在的生活圈，而且他们也是未来几十年内里最具有消费潜力的人群，所以我们对于这个年龄层消费者的购买行为感到十分有兴趣。 第五页，编辑于星