统一绿茶郴州市场广告.pptx

郴州职业技术学院市场营销专业课程学 生作品 系部：工商管理系 专业：市场营销 班级：市场营销（3）071班 课程：广告理论与实务 日期：2009年6月4日 组别：第三组 组长：陈宇平 成员：雷斌 钟荣江 皇家顺 李玲 熊洁 李桂兰 蒋顺玲 ;统一绿茶郴州市场广告战略计划书 目 录 一、前言··························· 二、市场调查····················· 三、广告定位····················· 四、广告战略····················· 目标···························· 对象···························· 实施时间······················ 诉求重点······················ 实施计划······················ 五、广告媒介······················ 六、广告计划······················ 七、广告效果测定················ 八、广告创意······················;前 言 茶饮料是２０世纪９０年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料。中国的茶饮料最早出现在1995年。AC尼尔森的一项调查表明，最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛。统一1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。 统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象。 然而在郴州市场上，统一绿茶销量以及市场份额却并不如。其他的城市，为此，设计如下策划，以达到提高在郴州市场的占有率和美誉度。并塑造一个良好的企业形象。 ; 一：市场调查 1. 市场背景： 在郴州市区，城区的人口约有 万。在我们的主要消费人群是16到40的青年人大约有30万。绿茶饮料主要有娃哈哈与康师傅两大竞争对手，三者在市场所占的份额几乎是平分市场，这次的活动就是为了打破这种局面，让我们的销量有所突破，并让我们的知名度和美誉度提高一个层次。; 2. 产品优势： 统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。且统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象，并且各种饮料相互带动。 从健康的理念出发，人们更加崇尚绿茶，绿茶的消费者为数众多。目前主要竞争对手康师傅茶饮料同统一一样将宣传重点主要放在冰红茶上，统一完全可以抓住机会，改变宣