第五课公关活动策划.pptx

第九章 公关活动策划 ; 学习本章，我们可以了解一些有关公共关系 活动及其策划的知识，培养自己组织、策划 公共关系活动的能力。 ;主 要 内 容;第一节 公共关系活动的方式（P152） ;;;;;;1、含义（P152）：利用XXXX,目的是扩大······，提高······，赢得······. 2、活动形式（P152）： 1）以企业本身为中心开展的活动——庆典活动、员工郊游活动等 2）赞助社会公益事业开展的活动—— 3）资助大众传媒举办的各种活动—— ;1、含义（P152）：利用XXXX,目的是让······了解、支持，促进······发展。 2、活动形式（P152）： 1）新产品展览会 2）广告 3）记者招待会 4）演讲 ··········;1、含义（P152）：利用XXXX,目的是建立······，形成······。 2、活动形式（P152）： 1）团体交往形式——招待会、座谈会、宴会、舞会等 2）个人交往形式——交谈、拜访、祝贺等 ;1、含义（P153）：提供XXXX,目的是获取······了解、好评，建立······。 2、活动形式（P153）： 1）售前服务 2）售中服务 3）售后服务 4）便民服务 ;1、含义（P153）：采集XXXX,目的是采集······，为······提供依据。 2、活动形式（P153）： 1）民意测验 2）监督电话 3）热线电话 4）便民服务 ;蓝翔——挖掘机 ;;;第二节 公共关系专题活动 ;公共关系专题活动概述;一、庆典（节庆、典礼、纪念）礼;万圣节“鬼混”在西航 体验史上“最恐怖”的狂欢;;潮流院长 与“鬼”共舞;;;;;;; 展览会是通过实物、文字、图片、表册、模型以及音像和光电材料等来展示成果的一种宣传形式，是塑造新企业和新产品形象的最佳公共关系媒介之一。 展览会是企业经常采用的公共关系专题活动。 ;珠宝展览会; 赞助是指组织或个人对社会公益事业 提供费用或其他物质上的支持和援助。 赞助活动有利于组织与公众的沟通， 有利于树立组织的形象。 ;赞助活动可在如下方面开展（如表9-1所示）。;;第三节 公共关系策划 ; 公共关系策划的范围包括两个方面： 一是总体公共关系战略策划——宏观，构想和描绘（公共关系工作方针）； 二是具体的公共关系活动策划——微观，谋划和设计（某一功能性公共关系活动或某一专题活动）。;; 制造新闻是指由组织以健康正当的 手段，有意识地采取既对自己有利，又 使社会公众受益的行动，来引起新闻单 位和各界人士注意的一种公共关系策划 手段。;1、新闻策划的步骤 新 奇 好