第7章定价分析.pptxVIP

第七章 定价分析;课程导入;本章目录;本章学习目标;7.1财务分析;一、影响成本变动的一般因素 （1）技术进步状况。 （2）自然资源状况。 （3）管理水平和管理体制。;影响成本变动的因素;沉没成本与可避免成本 沉没成本指公司已经支付的、不能收回的成本。 案例：公司以前的产品研究和开发费用属于沉没成本，目前的任何决策都不能收回这项支出。受当前租借合同约束的房屋和设备的租借成本同样也是沉没成本，除非公司想要避免这些支出而可以将这些财产转租出去。 一个企业的资产成本可能是沉没成本，也可能不是。 案例：航空公司的亏本经营;航空公司的亏本经营;案例：交响乐团营销价格方案的选择;方案一：在开演前一个半小时向学生出售优惠票，票价为4元。业务经理估计这样可以多售出200张票。然而这种票的价格还不能支付每张原价票平均成本的一半。 方案二：在周日日场重复周六晚的演出，票价为6元。业务经理估计能售出700张票，但是必须扣除那些由于观看周日日场演出不再观看周六演出的150个观众。因此，实际多售出的票为 550张。而这些票同样不能支付每张原价票的平均成本。 方案三：在每月的其他两个周六增开新的音乐会，票价为10元。业务经理估计可售出800张票，其中包含了100个放弃观看原来周六演出的观众，因此实际多售出700张票。;;再看一个例子;库存书的累计利息成本;分析提示;所以，企业定价决策时只应考虑增量成本和