血尔补血口服液品牌定位战略.pdfVIP

血尔补血口服液品牌定位战略 一、背景 香港康富来国际企业有限公司，是中国保健品市场的领先企业，它曾于 1996 年、 1998 年在国内先后推出 康富来洋参含片及脑轻松健脑产品，均获较大成功。 2000 年，康富来看好国内的补血保健品市场，期望借 助原有的营销网络，在此领域有所作为，使企业发展取得新的突破。 康富来选择了一个颇为不错的产品，不仅有着良好的补血效果，同时含有鸡精成分，具备补血与强身的双 重功效，命名为“补血鸡精”。 康富来期望，由于补血鸡精具有强身功能，比单纯补血的