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体育营销案例 【篇一：体育营销案例】 热?? 门 2016-07-29 14:23 内马尔、宁泽涛、 andy tennant 、ashton eaton ，他们虽然所属不同项目，但需要面临的牺牲一样「残酷」：和时间赛跑，忙到无暇 照顾家中的爱人和孩子，同时还要忍受教练的严苛和媒体的荒谬炒作 【篇二：体育营销案例】 （以下按时间排序） no.1 耐克赞助国足，澳大利亚亚洲杯大放异彩 阿迪达斯在赞助 “中国之队 ”长达 30 余年后，最终选择退出， 2015 耐克取而代之。中国足协与耐克签订了一份超级大单合同，不仅单 季赞助额突破一亿元，合同期更是超过 10 年，耐克也因此实现了对 中超、 “中国之队 ”装备赞助的 “大一统 ”。2015 年 1 月，亚洲杯在澳 大利亚开赛，中国国足第一次身披耐克球衣亮相赛场 **8 强。在随后的日子里，加上来自福特、金立手机、创维等各级赞助合作伙伴投 来的赞助费用， “中国之队 ”在 2015 年所创下的赞助合作总额接近 3 亿元人民币！ no.2 恒源祥主办 2015 劳伦斯颁奖盛典 多年来，恒源祥一直积极致力于中国体育事业的推广，并成功赞助 过多项大型体育赛事。当恒源祥赞助甲 a 联赛，是 “跟着玩 ”，赞助奥运会，是 “参与玩 ”，而现在主办劳伦斯，是 “做主人 ”。通过市场化运作的方式，引进全球最高级别的颁奖典礼，这在中国还是第一 次。恒源祥集团有限公司总经理陈忠伟说， “恒源祥主办劳伦斯，将是中国未来体育产业化道路上具有里程碑意义的一件事。 ” no.3 跟随国际化步伐，华为体育营销开疆辟土 自 2011 年独家冠名意大利超级杯北京站首次涉足体育营销后，华为 就和足球结下了不解之缘。特别是在 2013 和 2014 这两年里，华为 开始了疯狂的足球扩张计划。多特蒙德、 ac 米兰、西甲联赛、阿森 纳、巴黎圣日耳曼、阿贾克斯等欧洲足坛响当当的名字都相继进入 自己的客户名单。可以说，足球一直都是华为的营销根据地，通过体育营销而扩展各国当地市场的战略已在全球铺开。在美国推广布 局中，华为避开和中兴 “撞衫 ”nba，转而向深受美国人喜爱的职业橄 榄球联赛。 2014 年 11 月华为成为华盛顿红皮队官方合作伙伴，并 承诺为有 8.5 万个座位的红皮主场 fedex 球场提供无线网络信号。这 是华为在美国的第一次大型赞助，美国作为华为全球重要的战略市场，未来将加大投资。除欧美市场外，印度超级板球联赛的班加罗尔皇家挑战者俱乐部和澳大利亚橄榄球联盟堪培拉奇袭队也进入了华为的赞助名单。 no.4 林丹尤尼克斯事件 个人合同与团队合同之争 2015 年 1 月 7 日，林丹高调签约日本品牌尤尼克斯。对于林丹抛开国家队主赞助商李宁公司，单独签约新品牌的做法，李宁公司的声明仅两句话： “李宁作为乒羽中心的长期合作伙伴，是中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商。我们将一如既往地支持中国国家羽毛球 队。 ”林丹个人则表示，希望得到大家的理解和支持。 2009 年，李宁取代了与中国羽毛球队合作 28 年的尤尼克斯成为中国羽毛球队的赞助商，那之后，所有中国队员被禁止使用其他竞争品牌的商品，直到今天的林丹单飞。 尤尼克斯方面表示， “我们认为未来的羽毛球发展会如网球一样都是个人的赞助商合同，主办方不可能要求球员只使用某一家赞助商的服装和装备，这是未来羽毛球发展的走向 ” no.5 万众瞩目！冬奥会花落北京！ 2015 年 7 月 31 日， 2022 年第 24 届冬季奥林匹克运动会举办权花落北京，这让北京成为历史上首个既举办过夏季奥运会又将举办冬 季奥运会的城市。 cctv-5 自上午 11:30 开始到 19:00 全程直播，共分为三个环节，包括申奥陈述、投票和揭晓。在这庄重而又万众瞩 目的时刻，我们看到了青岛啤酒、洋河中国梦梦之蓝、北京现代、雪花等品牌的祝贺广告。此时的好感度美誉度显而易见，无疑是一次绝佳的体育营销机会。 2022 的冬奥营销，也从现在开始了！ no.6 田径世锦赛日企扎堆，期待更多中国企业 2015 年国际田径世锦赛 8 月在京举办，这项仅次于奥运会、世界杯 的世界第三大赛事，共有 207 个国家和地区的近 2000 名运动员来京 参赛。但全世界的观众注意到， 鸟巢内出现最多的品牌标识都来自日本企业 —— 赛事官方合作伙伴有 7 家分别是：东京电气化学公司 tdk 、丰田 toyota 、阿迪达斯 adidas 、佳能 canon 、精工 seiko 、中国石化 sinopec 、俄罗斯外贸银行 vtb ，官方转播商是 tbs （东京放送系统电视台）。中石化是唯一来自中国的国际田联合作伙伴， 中石化的赞助商身份也是北京在申办 2015 田径世锦赛时的一个重要条件就是要发展一家中国企业