2021化妆品市场消费心理情况调研报告五篇.pdf

2021 化妆品市场消费心理情况调研报告五篇 2021 化妆品市场消费心理情况调研报告1 一.调研背景 随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护 肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、 种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解中学生整 体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌 握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。 自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加 快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已 成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推 广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌 也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了 一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现 时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。 关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商 家的当务之急。但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常 不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们 该给出怎样的营销策略呢? 二.调查目的和意义 对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是 祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时 第 1 页 共 20 页 也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视 和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化妆品的使用情况， 以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高 校推广的可能性。 三.调查内容和范围 （一）本次调研的主要内容具体概括为： 1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平 2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同 3.男、女生对化妆品有哪些需求 4.大学生了解和购买化妆品的渠道 5.大学生对新产品的认识和态度 （二）具体调查计划与内容： 调查人：营销升本一班一组 调查地点：东方学院 调查时间：20xx 年11 月20 日 调查问卷：40 份 调查费用：30 元 调查对象：东方学院在校大学生 四.市场调查采用的方法： 调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅 采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个 大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年 第 2 页 共 20 页 级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3 的比例进行问卷发放 样本 容量：40 人 五.研究步骤和经费预算 （一）课题的研究步骤： 1.营销策划书的撰写与调查方案的准备 2 发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷 3.分析问卷结果 4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告 （二）经费预算： 20~30 元 （包括6 元的问卷费，5 元的交通费，调查费 5，其 余10 元作为机动经费） （三）结果汇总： 小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。用world、excel 或ppt 等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市 场调查报告。 六.人员分工 小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽 丹，樊延海，商行之，尹振军。 第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎。负责20 份问卷 第二组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20 份。 化妆品行业现状 第 3 页 共 20 页 从 20xx 年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，