2021Z世代食品饮料消费洞察报告.pptx

2021 Z世代食品饮料消费 洞察报告;;;;;;;;;;;;;;Z世代消费频率： 食品饮料中重度用户占比高，且消费金额呈现增长趋势 随着Z世代的快速崛起，他们成为各行各业不可忽视的潜在价值人群。聚焦在食品饮 料行业，虽然Z世代只占总人口的19%，但尼尔森IQ调研数据显示，受访者中Z世代 食品及饮料中重度消费者的占比均超过九成，且近半数的Z世代计划增加今年在食品 饮料方面的花费。Z世代在食品饮料上的消费力不断提升。;;;;哔哩哔哩美食区播放量增长率;;;;;;;;数据来源：尼尔森IQ在线定量调研，基数：总体受访者 N=2035，Z世代受访者 N=1526，2021年5月。;;围绕IP展开的营销，通过多种落地方式，实现多场景、跨圈层联动，实现协同效益， 为品牌带来破圈拉新、促活的机会。;数据来源：哔哩哔哩。;通过多样活动与用户充分互动 视频化时代，整合营销传播的难点不在于品牌信息的展示和媒介渠道的多元组合， 而在于如何让用户充分参与其中，打造深度沉浸的品牌体验，从而将品牌特征和内 涵充分融入用户心智。这也是一个需要长期投入的过程。 年轻有活力的互动氛围、用户喜欢和青睐的站内活动以及多样有趣的互动交流途径， 推动众多用户在哔哩哔哩关注和参与兴趣活动。;;;;;;;数据来源：哔哩哔哩，时间周期为2021年1-6月。;;