北京环球度假区社交营销报告.pptxVIP

北京环球度假区 社媒营销分析报告2021.10克劳锐出品01报告研究说明研究平台：研究范围本报告主要选取微博、抖音、B站、小红书四个平台进行“北京环球影城度假区”社交营销分析与研究研究数据：报告内相关数据展示选取于四平台2021年1月-9月有关北京环球影城作品数据来源：数据说明克劳锐指数研究院、其他平台公开数据数据周期：涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量02北京环球度假区营销内容分析四大平台助力引爆流量、强曝光提升品牌影响力、b站沉浸式引流、微博热点话题不断持续引爆流量、小红书强力种草， 以IP为衍生点 花样裂变官媒+ 官方双管齐下、官媒预热， 点燃话题、官方全方位服务指南三大IP内容模式营销、自有IP内容创作升级、IP联合种草、明星效应加持核 心 工 程 建 设主 题 建 设开 园 推 迟内 测开 园图片数据来源：百度指数03官媒+官方跟进式服务官媒助力预热官方细致服务04资讯类媒体以通过更新开园节点、开园后门票售卖等内容， 实时传 达品牌热度。抖音央广网9月14日、微博央视网9月1日等都纷纷发 布相关内容环球度假区首战 官媒助力推广“ 逛吃买” 一圈下来要花多少钱？ 微博平台中国经济网9月1日央视 财经新闻记者以游客身份全方位解读从门票、餐饮、住宿和交通等 方面的消费花销0506以环球影城IP为创作支点内容逻辑下裂变营销I P 人设与内容升级品牌I P 联合明星效应加持07影视IP反差人设，威震天变“话痨”碳基生物+智能技术引起热潮炫酷的外表满足了游客心里的威震天形象，灵动的四肢和智能语音系统赋予冰冷 机器人之灵魂，拉近虚拟与游客的距离，好像这里就是变形金刚片场怼天怼地怼游客，网友直呼“张九南是不是在里面？”#又是骂骂咧咧的一天##我不叫嗨，我叫威震天#、、、、、、各种金句、话题不断引爆嗨点，深受游客喜爱IP人设与现实反差萌威震天自身反派领导角色与游客之间的搞笑互动形成一种人设反差，从科幻大片 里走出来的“相声演员”，游客又怎能拒绝？08霍格沃滋北京分院开学季，达人游客探索魔法隐藏玩法魔法学院灯光秀，沉浸式开学主题乐园缺少不了绚丽的灯光秀，英式古老的霍格沃滋学院楼配上魔幻般的灯 光表演，给游客身临其境之感学魔法，还是得到专业的学院来魔法学院，不学几句魔法咒语又怎能行？古老神秘的魔杖配上智能化系统， 魔法打卡点让人怦然心动变装COS大集合，圆魔法学院之梦红人、coser汇聚魔法学院，身着魔法师袍，手持魔杖，再拿一本厚厚的魔法书， 摇身一变成为一个正儿八经的魔法学徒09明星效应凸显全网都准备去“偶遇明星”微博“北京环球影城偶遇XXX” 话题引爆10+条热搜，讨论量突破10亿明星打卡及图片视频引发 聚集效应，话题热度集中抖音“北京环球影城偶遇XXX”话 题总播放次数达5000万明星效应下吸引大众消费天价票、排队久等成为游客选择环球影城的犹豫因 素，通过粉丝追星心里进行营销宣传，带来一波入 园高潮，去北京环球度假区不光要打卡威震天，还 要打卡“偶遇明星”门票开售前夜，明星发布 “北京环球影城游客照”， 24小时讨论量超过5万宝马宠粉节 X 环球影城专属日品牌相互种草环球影城联合宝马推出会员专属日活动， 作为宝马车主， 在一 定程度上都有较高的消费能力以及推广能力， 通过宝马车主这 一圈层进行营销与种草， 拓展品牌之间用户圈层宠粉专享，凝聚粉丝向心力宝马推出抽奖送环球影城内测票， 不仅使得许多宝马粉丝直呼 “ 做宝马的粉丝也太幸福了” ， 也有不少其他品牌车主发声： “ 现在买宝马还来得及吗？ ” ， 在营销的同时也使得宝马粉丝 凝聚力攀升IP交叉融合环球影城园区针对Bimmer在环球大道开设神秘商店JOY CUBE， 自然融合进环球IP商店， 在这里， 虽然不带走一辆隐 藏宝马， 相关物件也值得打卡zTO@?@??@i?;￥3? “BuFF” ?üü北京环球度假区社交平台内容营销北京环球度假区专区专区服务K O L 井喷式创作热点元素+ 创意平台不同的用户偏好为话题增量高效、 直观传达实时 热点、 引爆流量长视频模式沉淀用户 加码转化种草属性强， 加持流 量私域化利用话题与热搜 率先造势抖音：主打IP元素题材与影视二次创作主题元素展示聚集地北京霍格沃滋高等职业魔 法学院；话痨威震天； 功夫熊猫；环球影城主题酒店热点吐 槽... . . .抖音KOL花样二创K O L 以影视中I P 经典桥段 场景为创作内容， 进行二 次创作， 魔法课堂以及环 球影城花车巡游搞笑配乐 版等抖音“北京环球影城”视频播放量20亿+相关话题100+抖音平台内容分析@维维啊粉丝：2100.3w自媒体类型：剧情、幽默视频内容：沉浸式融入哈利波特魔法世界，以咒 语为切入点，搞笑创作。作品分析：借助热点题材的二次创作；视