网红MCN机构商业计划书.docx

短视频及电商运营 网红孵化Human Resources Entrepreneurship Project Plan 短视频及电商运营 网红孵化 Human Resources Entrepreneurship Project Plan 项目计划书 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 概述 1 第二章 市场分析 3 2.1 行业现状 3 2.2 市场容量 4 2.3 MCN机构发展方向 7 2.4 MCN机构发展方向 9 第三章 项目介绍 10 3.1 服务介绍 10 3.2 项目优势 13 3.3 服务流程 14 3.4项目竞争分析 15 3.5项目SWOT分析 15 第四章 营销推广策略 17 4.1 市场推广策略 17 4.2商业模式 18 4.2.1 粉丝引流方案 18 4.2.2对于流量的变现 19 4.2.3商业模式特点 21 4.3盈利模式 21 4.3.1短视频电商 21 4.3.2网络直播 23 4.3.3自接客户植入广告收入 24 4.3.4短视频培训网红收益 24 4.4 企业发展规划 25 第五章 融资计划 26 5.1未来三年的经营目标预期 26 5.2项目资金计划 26 5.3未来工作发展规划 27 第六章 风险分析及对策 29 ~ PAGE 2 ~ 第一章 概述 字节跳动旗下的抖音产品的火爆重新定义了移动社交的市场,我们目前短视频指的是在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，高频推送的视频内容，时常一般在5分钟以内。利用抖音，微视，哔哩哔哩，快手等平台进行策划品牌相关的优质，高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度.从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 2012年，快手，秒拍，美拍等视频平台发展起来，短视频市场应用价值初见峥嵘。 2016年，papi酱等网红，走红网络，抖音，梨视频上线，短视频行业爆发式增长市场容量超百亿元。 2017年短视频红利显现，互联网资本大鳄纷纷布局短视频平台，平台资源整合，通过短视频引流，创造了一夜过亿元的销量佳绩；短视频用户规模大幅度增长。 2018年市场格局逐渐稳定，头条、搜狐等互联网巨头转型成功，商业变现模式逐渐稳定。 2019年随着5G的概念推出和实施，年底前所未有的行业新挑战2019年新冠疫情爆发，国家号召群众待家抗疫，更加推动了短视频行业的快速发展，成为最为火热的娱乐方式。 2020年新浪推出了绿洲，微信推出视频号充分满足客户基数庞大的客户群体需求。 按照短视频内容生产的方式不同，可分为UGC和PGC， PUGC三种模式； UGC：普通用户创作，成本低，制作简单，无门槛。商业价值低，无盈利目的。强社交属性 4PUGC:专业用户创作，成本较低．有编排，有粉丝基础的kol,，商业价值高，主要靠流量盈利。兼具社交属性和媒体属性。 PGC:专门机构负责生产，成本较高，专业和技术要求较高。商业价值高，主要靠内容盈利。强媒体属性。 MCN：较强的内容判断及制作能力；有自己的模版化、工业化的生产机制；同时有很强的流量采购能力，对流量有着水龙头一样的控制力，能够从内容生产和消费两端实现调控形成匹配。 在视频这个市场已经发展到今天这个程度的时候，对于MCN而言，最现实也最被资本市场认可的模式一定是在一个垂直领域做深，然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。 第二章 市场分析 2.1 行业现状 短视频爆发式增长，下沉流量加油助推 随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。 2016年，无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，短视频行业都经历超快速发展，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，于3月获得1200万融资。2016年7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。2016年12月，“二更”视频宣布全网播放量达到10亿次。 2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、