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新药上市推广营销策划案解析 一、总体市场分析 1、市场上以补血、调经养颜为主的女性产品众多，绝大多数是中药组方，在功效上互 为交叉，而以治疗为主的产品却还很少。目前市场上以调经为主的产品有 20 种之多，以养 血为主的约 30 － 40 种；各类产品在性质上多是以调理为主的保健品。根据本产品的特点在 性质上应定位于：一是治疗痛经为主的药品；二是具有内外调理、补气养血的保健品。 2 、男性产品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组织统计，