解密地产体验式营销密码.pptxVIP

体验经济时代的到来————解密地产体验式营销密码经济发展的演变 经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济，而各经济发展阶段在生产行为及消费行为上呈现不同的型态： 农业经济:在生产行为上是以原料生产为主；消费行为则仅以自给自足为原则。 工业经济:在生产行为上是以商品制造为主；消费行为则强调功能性与效率。 服务经济:在生产行为上强调分工及产品功能；消费行为则以服务为导向。 体验经济:在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费行为则追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并注重与商品的互动。 Page one What is Experiential Marketing What is Experiential Marketing? 体验营销就是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面来重新定义、设计营销理念.——《体验式营销》 伯德·施密特体验式营销的价值 传统的营销理念，企业强调“产品”，但是合乎品质要求的产品，消费者不一定满意。现代的营销理念强调客户“服务”，然而即使有了满意的服务，顾客也不一定忠诚。未来的营销趋势将崇尚“体验”，企业只有为客户造就“难忘体验”，才会赢得用户的忠诚，维持企业长远发展。体验式营销差异化感官系统之所以叫“体验”，是对现实的一种超越，体验的是现实而得到的却是未来，用参观现实的行动来感悟未来所带来的生