标志的设计过程和原则(共92张PPT).pptx

标志的设计过程和原则;CI ? VI ? LOGO?;;;1.调研分析 ; 全面而深入的调查，收集与主题相关的各种信息，如：对象的经营理念、业务性质、产品特征、 背景、竞争情况、生存环境、地理位置，等等 同行业或同性质的品牌的标志收集、整理。;与有关键涉众交谈;; 标志的使用目的、性质和内容不同，标志的形态面貌就大不相同。 文化标志的精神内涵、娱乐标志的生动活泼、政权机构标志的庄重大方，等等，是标志形式首先表达的视觉方向。;案例：库克敏 ;库克敏 是一家从国有企业转变为私有资产???大 ，一个更具时尚气息、更有亲和力的品牌显然是当务之急。 库克敏 企业原有标志由两部分构成。有一个吉祥的鹊鸟，另一部分是几个椭圆，分别表示报喜和带来好运。然而这种传统的象征，只能是过时了的社会企事业机构的意味更明显。 于是 决定趁着私有化的大举推广，建立起一个亮丽友好的形象，并以次证明 内在性质的根本转变。 定位：亲和、友好、现代感;;第十三页，共九十二页。;第十四页，共九十二页。;;第十六页，共九十二页。;第十七页，共九十二页。;第十八页，共九十二页。; 在命题限制下展开充分的想象，激发无穷的创意。 将分别表达各个信息内容的图形、汉字、字母等视觉元素罗列出来，在把握主次关系的前提下，将这些元素分别进行交叉结合表现的各种尝试，可以有意想不到的发展。;; CMYK数值要很精确，标于标志旁边，使标志无论在何时何地何种情况下都可以有统一不变的色彩。 另外，在标志的色彩搭配中，有时也应注意其色量的视觉均衡处理 如奥运五环这一经典的标志，设计师将黄色的环作了微妙的加粗，黑色的环作了微弱的减细，从而达到视觉上的均衡一致。;设计师最终决定从有关人的主题切入核心问题，这将反映一种新的协作哲学，即将最优惠的给与消费者。 设计构想中的主要意向是一个人像，手里托着一片心形的叶子映射出希望，表示 将保护和帮助提供经济增长。其他人像手中握着可爱的图形，如花、鸟等，作为辅助图形。 绿色是主色调，蓝、红、黄的补充则意味着活跃的增长。最终这个企业形象给 经营带来了彻底的改变。 ;英国的 Johnson Banks 工作室为三一拉邦艺术学院设计的视觉形象，标志是一个校名组成的平面，就象一个舞台。;第二十四页，共九十二页。;;;;1. 为软件产品In4systems设计一个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有的资产数据。设计师在接触该设计业务时，对客户进行了一些提问，并了解了一下市场竞争对手的情况； 2. 设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意；;3. 设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一些随意性元素； ;4. 设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客户的标志，并且通过添加色彩和细节表现出来，之后向客户提稿； ;5. 客户选择他们更倾向的标志，并且提出一些反馈意见，设计师再根据反馈信息进行一些修改，同时设计出一些相关的商业常用文件，如名片，信纸等，如下图： 总结，经过分析客户还是比较倾向文件，报表图形的标志图形，从最终结果来看，该标志确实更契合该软件产品。所以标志设计不仅要追求尽善尽美，更重要的还是要契合身份 ;正稿的制作 （1）标志的正稿制作 要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。 ;标志的制图方法 标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺寸。 ; ;;第三十六页，共九十二页。;第三十七页，共九十二页。; 当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格中。; 为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆弧、量角器标示各种正确的位置。 ;第四十页，共九十二页。;标志释义： 1、主题：该标志以“65”、“桃子”、“节日彩带”、“新叶”、“火苗”为设计元素，处处突出我校校庆主题； 2、造型： a、标志以65为设计元素，突显我院65周年校庆主题； b、标志融入“桃子”的造型，象征惠州学院桃李满天下的美好寓意； c、 标志融入五彩斑斓的节日彩带元素，展示出欢快欣喜的节日氛围； d、 标志在“65”这个数字中创意性地冒出一片嫩芽，寓意我校明天的蓬勃生机； e、 标志同时又像一团燃烧的火苗，照亮我校前进的道路！ 3、色彩：标志中大量的暖色为主调，体现热闹欢快的情绪，同时又通过少量的绿色的点缀，体现出色彩冷暖的对比，增强了视觉冲击力。 4、该标志以现代的设计手法体现出欢快的时尚气息，象征着惠州学院清新脱俗的优雅气质，展现